문서번호	글로벌콘텐츠팀-215
보존기간	3년
결재일자	2018.04.10.
공개여부	공개
방침번호

담당	팀장		본부장
			전결 04/10
협 조
		예산기획

애니메이션 콘텐츠

글로벌 배급지원 사업계획(안)

글로벌콘텐츠팀

주요사항 요약

사업목적

○ 국산 콘텐츠의 배급 지원 사업을 통한 중소 제작사의 해외 판로 확대 및 수익성 향상

추진방향

○ 글로벌 배급 프로세스를 통한 비용 절감 및 가격 경쟁력 확보

○ 애니메이션  콘텐츠의 다양성 확보

사업개요

○ 지원대상 : 서울시 소재 애니메이션 제작사의 20개 작품 내외

○ 지원기간 : 4년 (2년 후 상호 협의 하에 2년 연장 가능)

○ 지원조건 : 비독점 세일즈 대행의 수수료 배분 계약

- 동남아 : EBS와의 협업을 통한 수수료 책정

- 그 외 지역 : SBA자체 세일즈 대행으로 수수료 없음

○ 지원내역 : 세일즈 대행 서비스, 홍보물 제작(브로셔, 프로모션 영상, 스크리너)

○ 추진절차

콘텐츠 발굴	⇨	배급 대행	⇨	사후 지원
• 대상 : SBA 제작지원작 및 중소 제작사 콘텐츠 • 방법 : 공모를 통한 모집 및 선발		• 사전지원 : 홍보물 제작, 사전 메일링 홍보 등 • 현장지원 : 해외 주요마켓 참가 및 세일즈 피칭		• 배급대행 결과보고 및 공유 • 세일즈 계약체결 및 정산 • 해외 주요 바이어 DB 구축

지역별 배급전략

구분	주요내용	참가마켓 및 지역
동남아시아	EBS와의 협업을 통한 세일즈 진행	동남아 수출상담회(11월), ATF(12월), 홍콩(1월)
중국	뉴미디어플랫폼에 패키지딜로 피칭 마켓의 비즈매칭 및 신규 바이어 지속 발굴	CICAF(4월), 카툰커넥션(4월), 중국 수출상담회(6월)
미주/유럽	IP세일즈 위주의 피칭 이후 공동제작으로 확대	카툰커넥션(4월), LIMA(5월), 안시MIFA(6월), SPP(8월), MIPCOM(10월)
신규시장	기존 한국 애니 구매 바이어에 대한 피칭 방영권의 패키지딜을 시작으로 공동제작으로 확대	남미/CIS/인도/아프리카

소요예산: 일금 이천오백사십만원정(\25,400,000)

우수 국산 콘텐츠의 배급 지원 사업을 통한 해외 판로 확대 및 수익성 향상

Ⅰ			추진 근거 및 배경

1	추진근거

❏ 콘텐츠글로벌마케팅 사업계획서(글로벌콘텐츠팀-133, 2018. 3. 7)

❏ 2018년도 콘텐츠글로벌마케팅지원 사업계획서(대표이사방침 제21호, 2018. 1. 19)

2	추진배경

❏ 제작사의 세일즈 역량 부족과 제작 자체 집중으로 인한 해외진출의 어려움 증가

❏ 해외 바이어가 요청하는 표준 요구사항 미비로 비용 낭비 및 가격 하락 발생

❏ 해외 바이어의 국내 콘텐츠 구매 제약요인인 콘텐츠의 양과 질 확보 필요

SBA 글로벌 배급 사업 관련 업계 및 전문가 수요 조사

• 조사기간 : 2018년 2/21(수)~2/28(수)

• 조사대상 : 국내 콘텐츠 관련 제작사, 배급사, 미디어 총 10개사

연번	구분	소속	성명 및 직위
1	제작사	픽토 스튜디오	전유혁대표
2	제작사	그래피직스	홍성육대표
3	제작사	애니작	이병준대표
4	제작사	쏘울 크리에이티브	임만식대표
5	제작사	탁툰 스튜디오	이지은이사
6	배급사	EBS	남한길부장
7	배급사	EBS	윤성민과장
8	배급사/투자사	SKB	윤상철상무
9	제작사/배급사	아이코닉스	정미경전무
10	제작사/배급사	시너지미디어	강유신대표

• 조사방법 : 1:1 심층 면담

• 조사내용 : 국산 콘텐츠의 글로벌 배급 관련 수요조사 및 의견수렴

• 조사결과

구분	주요내용
운영방식	· 세일즈 대행을 통한 배급 지원이 의미가 있음. · 배급 프로세스 설정을 통한 에이전트의 역할에 대한 명확한 규정이 중요함. · 지원사업 선정시에 투명성과 형평성이 중요함. · 단기적 성과보다 장기적 관점에서 접근하여야 함.
지원내역	· 홍보물 제작지원 하는데 있어서, 글로벌 스탠다드를 맞추어야 함. · 배급 대행 포함하여 마켓에서의 지원이 절실하게 필요함.(통역/계약/네트워킹 등) · 업계 정보 및 바이어 정보를 공유해주었으면 좋겠음.

Ⅱ			사업개요

❏ 지원대상 : 서울시 소재 애니메이션 제작사의 20개 작품

❏ 지원기간 : 4년 (2년 후 상호 협의 하에 2년 연장 가능)

❏ 지원조건 : 비독점 세일즈 대행의 수수료 배분 계약

❍ 동남아 : EBS와의 협업을 통한 수수료 책정

❍ 그 외 지역 : SBA자체 세일즈 대행으로 수수료 없음

❏ 지원내역 : 세일즈 대행 서비스, 홍보물 제작(브로셔, 프로모션 영상, 스크리너)

❏ 추진절차

콘텐츠 발굴	⇨	배급 대행	⇨	사후 지원
• 대상 : SBA 제작지원작 및 중소 제작사 콘텐츠 • 방법 : 공모를 통한 모집 및 선발		• 사전지원 : 홍보물 제작, 사전 메일링 홍보 등 • 현장지원 : 해외 주요마켓 참가 및 세일즈 피칭		• 배급대행 결과보고 및 공유 • 세일즈 계약체결 및 정산 • 해외 주요 바이어 DB 구축

Ⅲ			추진방향 및 목표

1	추진방향

❏ 글로벌 배급 프로세스를 통한 비용절감 및 가격 경쟁력 확보

❏ 애니메이션 콘텐츠의 다양성 확보

2	추진목표

❏ 20개 이상 배급 라인업 확보

❏ 해외 30개국 이상의 바이어 네트워크 구축

Ⅳ			세부추진계획

1	사업신청 및 접수

❏ 신청자격 : 서울 소재 콘텐츠 제작사

❏ 홍보방법 : SBA 홈페이지 공지, SPP 및 해외마케팅 참가 기업 안내

유관기관 및 콘텐츠 분야 단체를 통한 안내

❏ 접수방법 : SBA 홈페이지 접수(프로젝트 기획서 및 파일럿 영상은 이메일 또는 USB 제출)

❏ 접수기간 : 2018. 4. 10(화) ~ 4. 24(화) (예정)

2	지원 작품 선정

❏ 선정방법 : 외부 전문가 심사위원회 구성을 통한 서류심사

❏ 심사위원단 구성 : 총 5명 내외(방송사, 투자사, 배급사, 학계 등 분야별 전문가)

❏ 심사 방법 : 평가 결과 상위 20개 작품

❏ 세부심사 기준

구분	작품성	세일즈 가능성	업체 규모
주요내용	창의성, 기획성	해외 시장 적용 가능성	매출액, 수출액 등

❏ 제출서류 : 신청서, 작품소개서, 사업자등록증, 재무제표 등

3	배급대행 지원

❏ 사전지원

❍ 홍보물 제작

- 브로셔 : 영문 양면 1장(원소스 제작사 제공 후 편집)

- 프로모션 영상 : 영문 3분 이내 영상(원소스 제작사 제공 후 편집)

- 본편 DVD : 본편 영상 제작(원소스 제작사 제공 후 온라인링크 및 워터마크 DVD)

- 세일즈 키트 제작 교육

❍ 정기 메일링을 통한 사전 홍보

- 시기 : 월 1회

- 대상 : SPP 및 해외마켓 참석 미디어, 해외 배급사 등 주요 바이어

- 주요내용

구분	라인업 정보
기업정보	대표자, 직원수, 매출액, 수출액, 레퍼런스
작품정보	포스터, 시놉시스, 캐릭터, 이미지, 예고편, 장르, 포맷, 러닝타임, 타겟 등

❏ 현장지원

❍ 세일즈 피칭

- 기간 : 2018. 4월 ~ 12월

- 대상 : 콘텐츠글로벌마케팅 참가 마켓(아래 참가 마켓 리스트)

- 피칭내용

구분	주요내용
라인업소개	보유 작품 소개(캐릭터, 스토리, 제작현황 등)
방영권판매	기간 한정하여, 영상의 방영을 허락하는 권리 사항 협의
IP 세일즈	캐릭터, 스토리 등을 활용하여, 속편 혹은 별도의 포맷으로 만드는 권리 사항 협의
공동제작	공동으로 작품에 대한 투자/기획/제작을 하는 권리 사항 협의
사업권	완구, 전시, 음악 등 부가사업에 대한 권리 사항 협의
기타	SPP 홍보 및 초청

- 지역별 배급전략

구분	주요내용	참가마켓 및 지역
동남아시아	EBS와의 협업을 통한 세일즈 진행	동남아 수출상담회(11월), ATF(12월), 홍콩(1월)
중국	뉴미디어플랫폼에 패키지딜로 피칭 마켓의 비즈매칭 및 신규 바이어 지속 발굴	CICAF(4월), 카툰커넥션(4월), 중국 수출상담회(6월)
미주/유럽	IP세일즈 위주의 피칭 이후 공동제작으로 확대	카툰커넥션(4월), LIMA(5월), 안시MIFA(6월), SPP(8월), MIPCOM(10월)
신규시장	기존 한국 애니 구매 바이어에 대한 피칭 방영권의 패키지딜을 시작으로 공동제작으로 확대	남미/CIS/인도/아프리카

- 동남아시아 배급 성과 창출을 위한 EBS와의 협업 추진

· 추진목적 : 동남아 바이어 네트워크 확보 및 실질적 매출 확보

· 추진방법 : 동남아시아 지역 배급 협업을 위한 MOU 체결

구분	SBA	EBS	세부내용
사업 공모	○		글로벌 배급 대상 작품 모집
심사	○		- 외부 전문가 심사위원회 평가
수출용 material 확보	○		- 비디오: MASTER와 영상은 동일하지만 타이틀, 본편 자막, 엔딩 크레딧의 자막 등을 제외한 CLEAN영상 - 오디오: 음악, 효과음, 대사(노래) 등이 각각 별도의 오디오 채널로 분리 - 한글 대본 및 영어대본(있을 경우)
홍보물 제작 및 비용 집행	○		인쇄물 및 트레일러
세일즈 피칭	○	○	바이어 정보 공유
수수료 징구		○	- SBA ⟺ EBS ⟺ 제작업체 3자 계약 체결 - 해당 지역의 단가를 고려하여 수수료 책정

※ 세부 협업 내용은 기관간 협의에 따라 변경 가능

❏ 사후지원

❍ 상담 결과 공유 : 각 계약별 상담 내용에 대한 피드백 공유

❍ 계약에 따른 후속 지원 : 바이어 요청 포팻 소재 전달(관련서류/영상/음향/홍보물 등)

❍ DB구축 : 계약자/금액/기간/윈도우 등에 대한 데이터베이스 구축

Ⅴ			추진일정

구분	일정
************ - 업계 의견 취합	~ 4월 1주
	▼
********* - 지원작 선정 및 대행 계약	4월 2주~4월 4주
	▼
*********리스트업 - 바이어 DB 업데이트(윈도우별/지역별)	5월 1주~5월 3주
	▼
******** - 브로슈어, 프로모션 영상, 스크리너 등	5월 3주~5월 4주
	▼
******** - 온라인 정기 메일링	5월 4주~12월
	▼
*********** - 5월 LIMA, 6월 중국/안시, 8월 SPP, 10월 밉컴, 11월 ATF, 1월 홍콩	5월 ~ 12월
	▼
******* - 정산, DB업데이트	12월

Ⅵ			소요예산

예산항목	내역	예산
지급수수료	• 라인업 메일링 발송	12,000천원
광고선전비	• 홍보물 제작(브로슈어, 프로모션 영상, 스크리너 등)	10,000천원
회의비	• 참가기업 간담회 20천원 x 10명 x 7회	1,400천원
회의심사수당	• 심사비 1,000천원 x 2회	2,000천원
소계		25,400천원

❏ 총 소요예산 : 일금 이천오백사십만원정(￦25,400,000)

※ 세부예산 집행 시 별도방침 수립 예정

❏ 예산과목 : 2018년[고유]/콘텐츠산업육성/콘텐츠글로벌마케팅지원

첨부 :  1. 관련방침 각 1부.  끝.