문서번호	사회적경제담당관-13906
결재일자	2018.11.15.
공개여부	대시민공개
방침번호

				시 민
주무관	사회적경제기반조성팀장	사회적경제담당관		일자리노동정책관
하태룡	김미경	조완석		11/15 강병호
협 조

2018 공정무역 자판기 시범운영 캠페인 세부계획

2018. 11.

일자리노동정책관

(사회적경제담당관)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	□	■

2018 공정무역 자판기 시범운영 캠페인 세부계획

시민들이 보다 쉽게 공정무역 제품을 접하고 윤리적 소비에 대한 인식을 제고하기 위해 시범운영하는 공정무역 자판기 캠페인 사업을 다음과 같이 추진하고자 함

□ 추진근거

○ 서울특별시 공정무역 지원 및 육성에 관한 조례 제19조 및 제20조

○  공정무역자판기 시범설치 운영계획(사회적경제담당관-10790, ‘18.9.4.)

□ 그간 추진경과

○ '18.10. 5. : 자판기 관리 운영 및 기획홍보 용역 계약체결

- 관리․운영(행복아이씨티), 기획・홍보디자인(아름다운커피)

○ '18.10.25. : 자판기 입점 상품 공모 선정 심사완료

- 상품 선정 기업 모집공고(10.16~10.21) 및 선정심사(10.25)

・ 심사위원 : 5명(한국공정무역협의회, 한국사회적기업협의회, 서울지역협동조합협의회, 지구마을사회적협동조합, 행복아이씨티)

・ 심사대상 기업(제품) : 공모접수 8개 단체(23개 제품)

□ 자판기 판매상품 선정 리스트

○ 12종(원산지 10개국, 8개 단체)

- 커피5종, 초콜릿 3종, 기타(코코아, 두유, 캔디, 건체리)

구 분	커피	커피	커피	커피	커피	코코아
제품명	리얼더치 (액상)	피스 아메리카노	기다린더치 (액상)	콜드블루 (액상)	커피믹스	피스 아메리카노
가격	1,000원	1,000원	1,000원	1,000원	1,000원	1,000원
원 산 지	인도네시아	동티모르	네팔	우간다	멕시코	1,000원
기 업 명	행복한나눔	카페티모르	트립티	아름다운커피	피플스페어트레이드협동조합	동티모르
구 분	두유	초코릿닙스	초코릿	초콜릿	캔디	건체리
제품명	캐슈두유	카카오닙스	다크초콜릿	초콜릿다크	마스코바도 캔디	건체리
가격	1,200원	1,000원	1,000원	3,000원	1,000원	2,000원
원 산 지	베트남	베트남	콜롬비아	베트남	필리핀	베트남
기 업 명	아시아공정무역네트워크	아시아공정무역네트워크	아이쿱생협	카페티므로	아이쿱생협	어스맨

□ 공정무역 자판기 운영개요

○ 설치장소 : 3곳(서울도서관, 도봉구청, 중랑구청)

○ 시범운영기간 : ‘18.11~12월

○ 자판기 형태 및 세부 상품포장(안)

<서울도서관>	공정무역 관련 기본 정보제공
	호기심 제고용 상품 포장
<도봉구청>
	개별 상품포장 내 생산지 스토리 제공

□ 디자인 및 홍보 컨셉

○ 브랜드 컨셉 :  ‘공정무역으로 세계여행’

- ‘공정무역과 여행’을 키워드로 자판기 제품을 통해 세계를 여행한다는 이미지 강조

- 여행길에서 만나는 공정무역 생산지와 그곳의 생산품목 표현, 10개 생산지의 12개 제품

○ 공정무역 자판기를 통한 홍보

① 키오스크 영상	_	공정무역 관련 영상 콘텐츠 상시 표출

② 공정무역 체크리스트	_	공정무역 관련 기본 정보 제공

< 공정무역으로 세계여행 떠나기 >

‣ 공정무역은 원조의 대안으로 제시된 빈곤퇴치운동이다.

‣ 공정무역은 아동노예노동을 금지한다.

‣ 공정무역은 환경과 건강을 위해 유기농을 추구한다.

‣ 공정무역은 생산자와 여성의 인권을 보호한다.

‣ 공정무역은 가격뿐만 아니라 장기적인 거래가 중요하다.

‣ 서울은 2018년 인구 1천만 이상 도시 최초로 공정무역도시로 인증 받았다.

‣ 공정무역은 최저가격보장제도가 있다.

‣ 공정무역 제품은 5,000여종이 넘는다.

‣ 공정무역은 기부가 아닌 지속가능 한 세상을 위한 투자다.

‣ 공정무역마을은 전 세계 2,000여 개가 넘는다.

③ 상품 포장(안)	_	희망 카피와 공정무역 생산국 정보로 1차 호기심 제고

(1) 평온한 삶을 위한 페루 코코아 (2) 한 마을을 자라게 한 우간다 콜드브루 커피 (3) 최고를 꿈꾸는 베트남 카카오닙스 (4) 평범한 삶을 위한 되돌려준 베트남 캐슈두유 (5) 가족과 함께 살게 해 준 네팔 더치커피 (6) 삶의 자립을 위한 동티모르 원두믹스 (7) 여성들의 삶을 바꾼 파키스탄 건체리 (8) 행복한 터전을 만드는 인도네시아 더치커피 (9) 보금자리를 지키는 멕시코 믹스커피 (10) 아이들의 꿈을 응원하는 콜롬비아 다크초콜릿 (11) 스스로 힘을 키운 필리핀 마스코바도 블랙캔디 (12) 자부심으로 키우는 베트남 카카오초콜릿	< 상품 포장 디자인(안)>

④ 스토리텔링	_	생산지 및 생산자에 관한 스토리 제공으로 인식 확산

< 예시 >

□ 세부 홍보계획

○ 활용매체

- 온 라 인 : 서울시 및 서울도서관 홈페이지, 뉴스레터, SNS 등

- 오프라인 : 옥외전광판, 지하철 영상매체, 포스터 게재, 사회적경제 관련 채널을 통한 홍보 등

○ 기   간 : ’18.11 ~ 12월

○ 홍보방법

① 시 보유 홍보매체 활용 및 언론 보도자료 배포

- 옥외전광판, 지하철 영상매체 등에 영상뉴스 표출

- 서울시 홈페이지, 「서울을 가지세요」뉴스레터 등 활용

- 서울도서관, 서울시청 및 도봉구청사 등 25개 자치구 동 주민센터, 지하철역 등에 포스터 부착(1,000부), ※<붙임2> 포스터 참조

- 언론 보도자료 제공 : 11.15(예정)

② 사회적경제 관련 채널 통한 홍보

- 서울시 사회적경제지원센터 홈페이지 게시판 및 세모편지(뉴스레터) 포함, 한국사회적기업진흥원, 사회적경제 온라인쇼핑몰 함께누리(사이트 및 뉴스레터), 한국공정무역협의회 게시판  등 통한 홍보

③ 현장 이벤트 진행

- 서울도서관(11.10. 토 12~14시), 도봉구청(11.14. 수. 12~14시) 현장이벤트 통해 구매고객 등 대상 설문 및 시식․시음행사 진행

④ 오프라인 매장 연계 이벤트

- 자판기 이용 3회 이상 구매고객이 매장 방문시 무료 음료권 제공

※ 협조 : 아름다운커피(경복궁 매장), 공정무역가게 지구마을(시민청)

⑤ 흥미유발 바이럴 온라인 홍보 진행
- 공정무역 자판기 위치 및 컨셉 소개, 제품 및 론칭 이벤트 소개 등

- 온라인 홍보 매체 : 페이스북, 아름다운커피, 한국공정무역협의회, 도봉구청, 서울도서관, 서울시사회적경제지원센터, 슬로워크 오렌지뉴스레터, 코스리 뉴스레터 등 연계채널 활용

※ 일정별 온라인 홍보(안)

일정	구분	내용
11월 2주차	공정무역 자판기 소개(1) 론칭 이벤트 소개(1)	공정무역 자판기 컨셉 및 설치위치 서울도서관/도봉구청 현장 이벤트 사전안내
11월 3주차	공정무역 자판기 제품소개(1) 공정무역 자판기 소개(2)	제품 12종을 2개씩 묶어 소개 서울도서관 설치배경 및 위치 소개
11월 4주차	공정무역 자판기 제품소개(3) 공정무역 자판기 제품소개(4)	제품 12종을 2개씩 묶어 소개 제품 12종을 2개씩 묶어 소개
12월 1주차	공정무역 자판기 소개(3) 공정무역 자판기 제품소개(5)	공정무역 자판기 보딩패스 이벤트 소개 제품 12종을 2개씩 묶어 소개
12월 2~3주차	공정무역 자판기 소개(4) 공정무역 자판기 제품소개(6)	도봉구청, 중랑구청 설치배경 및 위치소개 제품 12종을 2개씩 묶어 소개
12월 4주차	공정무역 자판기 종료후기	론칭 이벤트 후기 소개 전체후기, 설문조사 결과

□ 향후 추진일정

○ 보도자료 배포                            : ’18.11.15(목, 예정)

○ 영상뉴스 표출, 온라인 홍보 등 추진     : ’18.11.6(화)~

○ 현장 이벤트 진행                          : ’18.11.10(토)/11.14(수)

○ 설문진행                              : ’18.11~12월

○ 사업정산 및 마무리                    : ~’18.12.31

붙임 : 1. 공정무역 자판기 판매상품 리스트(12종) 1부.

2. 공정무역 자판기 포스터 1부. 끝.

붙임1	공정무역 자판기 판매상품 리스트(12종)

콜롬비아 다크 초콜릿 (1,000원)	필리핀 마스코바도 블랙캔디 (1,000원)	네팔 더치커피 (1,000원)
베트남 카카오닙스 (1,000원)	베트남 캐슈두유 (1,200원)	인도네시아 더치커피 (1,000원)
우간다 콜드브루 커피 (1,000원)	페루 코코아 (1,000원)	동티모르 스틱커피 (1,000원)
베트남 다크초콜릿 (3,000원)	파키스탄 건체리 (2,000원)	멕시코 믹스커피 (1,000원)

붙임 2	공정무역 자판기 포스터