문서번호		서울금융복지상담센터-3267		주임		팀장		센터장
보존기간		년
								전결 10/05
결재일자		2018.10.05.
				협조	팀장 김현대
공개여부		공개
방침번호
	서울금융복지상담센터 버스 매체 활용 광고 계획

서울금융복지상담센터

버스 매체 활용 광고 계획

서울금융복지상담센터의 대시민 인지도 향상 및 센터 사업에 대한 관심 증대를 위하여 시민들이 자주 이용하고 접할 수 있는 대중교통 매체인 버스(시내버스/마을버스)에 이미지 광고를 게재하고자 함

1		추진 근거

□ 2018년 서울금융복지상담센터 홍보계획(서울금융복지상담센터-제581호, 2018.02.27.)

2		추진 목적

□ 금융복지상담이 실제적으로 필요한 시민들 중에는 부채 문제로 인하여 SNS, 홈페이지 등 온라인 접근성이 낮을 수 있음

□ 보다 많은 시민에게 센터를 알리고자 시민 접근성이 높은 오프라인 광고 매체를 선택하여 인지도 제고

□ 신규 개소 센터 및 기존 홍보 미비 자치구 위주로 매체의 노선을 지정하여 보다 높은 홍보 효율성 도모

3		추진 계획

□ 광고 개요

○ 기  간: 2018. 10. 중순 ~ 11. 중순까지 총 1개월 간

○ 내  용: 서울금융복지상담센터 사업 홍보

○ 활용매체: 마을버스 12개 노선, 시내버스 1개 노선

지 역	노 선
구로(마을버스)	구로10(2대), 구로11(1대), 구로13(2대)
금천(마을버스)	금천01(2대), 금천01-1(2대), 금천04(2대), 금천11(2대)
노원(마을버스)	노원03(1대), 노원08(1대), 노원11(1대), 노원14(2대), 노원15(3대)
중랑(시내버스)	지선버스 1227번(1대)

○ 매체 선정의 이유

- 지하철보다 승객 이외에 외부 노출 빈도가 높고, 노선 선택 폭이 크며 개별 노선을 중심으로 움직이는 매체 특성의 광고 효과 기대

- 중랑지역은 마을버스 노선이 타지역에 비해 상대적으로 작아 시내버스로 선정

□ 광고 방식

○ 버스 외부 광고판 활용하여 홍보물 노출

- 기제작된 서울금융복지상담센터 광고 이미지 부착

- 센터 사업 홍보가 필요한 신규 센터 개소 지역, 센터 입주 구청 인근, 임대주거지역, 취약계층 밀집지역 등을 위주로 노선을 선택하여 홍보 효과를 높임

‘17년도 마을버스 외부 광고 사진

○ 이미지 홍보물 (기제작 이미지 활용)

- 서울금융복지상담센터 사업을 이미지화 하여 시민들의 관심 유발

- 사업의 주요 내용 및 사업 방향성을 간단명료하게 제시

- 센터명, 대표번호를 넣어 센터 인지도 제고

광고 시안
광고 시안 버스 적용 이미지(좌: 차도면/ 우: 인도면)

□ 광고 기대 효과

○ 신규 개소 센터, 홍보 미비 센터 인근 노선 위주로 광고 매체를 배치하여 내담자 방문 비율 증가 기대

○ 매체 특성 상 승차 고객 외에 버스 외부 시민에게도 노출 효과 높아 대시민 인지도 향상 도모

4		추진 일정

□ 계획 수립 .................................................................... 2018. 10.

□ 광고 업체 선정 및 계약 진행(수의계약)................ 2018. 10.

□ 광고 진행 .................................................................... 2018. 10. ~ 2018. 11.

□ 광고 캠페인 결과 보고 ........................................... 2018. 12.

5		예산 사항

□ 소요예산

○ 총 예 산: 금11,220,000원(금일천일백이십이만원)

○ 예산과목: 저소득 취약계층. 금융복지의 융합. 서울금융복지상담센터. 행사홍보비.

○ 세부내역

항목		산출내역						금액(원)
마을버스 A	외부바디	390,000원	×	1개월	×	14대	=	5,460,000
마을버스 B	외부바디	420,000원	×	1개월	×	7대	=	2,940,000
지선버스	외부광고	650,000원	×	1개월	×	1대	=	650,000
인쇄 및 부착	마을버스	50,000원	×	1면	×	21대	=	1,050,000
	지선버스	100,000원	×	1면	×	1대	=	100,000
소계								10,200,000
부가세 10%								1,020,000
합계								11,220,000

※마을버스 A, B는 노선 별 단가에 따라 나뉜 그룹임

-마을버스 A: 구로10, 구로11, 구로13, 금천01, 금천01-1, 금천04, 금천11, 노원03

-마을버스 B: 노원11, 노원08, 노원14, 노원15

6		행정 사항

□ 계약 관련 일상감사 의뢰

□ 광고 매체 업체 계약

□ 광고 집행 후 결과보고 작성.  끝.