문서번호	기업지원센터운영팀-362
보존기간	준영구
결재일자	2018.07.27.
공개여부	공개
방침번호

담당	팀장		본부장
			전결 07/27
협 조
		예산기획
		팀장

2018년 하반기 서울기업지원센터 홍보 추진계획

기업성장본부

기업지원센터운영팀

2018년 하반기

서울기업지원센터 홍보 추진계획

	온라인 홍보와 감성마케팅을 강화하여 신규 고객 유입을 통한 서울기업지원센터 활성화 및 대외 인지도 제고

1		근거 및 방향

□ 추진근거

❍ 2018년도 서울기업지원센터 운영 사업계획서(대표이사 방침 제35호, 2018.01.22.)

❍ 2018년 서울기업지원센터 연간 홍보계획(안)(기업지원센터운영팀-124, 2018.03.12.)

□ 추진방향

❍ 최근 홍보 트렌드를 반영하여 SNS 마케팅, 인플루언서 마케팅 등 온라인 홍보 강화

인플루언서 마케팅은 SNS에서 영향력이 있는 사람(인플루언서)이 창의적으로 콘텐츠를 제작하여 자신과 유대감이 있는 팔로워 및 구독자에게 배포하는 기법

❍ 페이스북, 블로그, 전광판, 전시회 등 다양한 홍보채널을 활용한 마케팅 강화

❍ 저비용 고효율을 위한 홍보방안 발굴 및 흥미를 유발할 수 있는 감성 콘텐츠 개발

□ 홍보전략

❍ (포지셔닝) 스타트업, 소상공인 등 모든 기업대상 상담 지원 서비스 확대

❍ (인지도 제고) 감성포스터 및 SNS 등 마케팅 툴 활용 청‧장년 타깃 홍보 강화

❍ (협력체계) 자치구와의 모범 협력사례 도출 및 타 기관 상생 네트워크 구축 확대

2		2018년 실적 및 계획

□ 2018년 홍보실적 및 추진계획

※ 유관기관 및 기업집적 홈페이지를 통한 배너 홍보방안 조사 중(비예산)

※ 각종 설명회, 세미나 등 22회 참가 및 홍보(비예산)

분야	구분	내용	기간	소요예산
온라인	제작/배포	보도자료 배포: 인터넷전자신문, 한경닷컴	3.12.(완료)	비예산
		센터홍보 안내문 발송: 한국경영혁신중소기업협회, 메트로비즈니스센터 등	3월~6월(완료)	비예산
		홍보영상(타이포그래피) 30“ 제작 홍보영상(웹드라마식 실사영상) 3‘40“제작	4월~7월(완료)	9,750,000원
		SBA 운영 SNS 계정 활용 홍보(SBA 통합 홍보비 포함)	8월(예정)	3,800,000원
		페이스북, 블로그, 카페 등 홍보영상 배포예정	8~11월(예정)	8,800,000원
	광고/홍보	‘네이버’ 브랜드 검색 광고	2018년 2월부터 1년간	서울시 예산
		온오프믹스 모바일 바배너 광고	6월~7월(완료)	3,850,000원
		광진구청 홈페이지 사업연계 홍보(상설안내)	7월(완료)	비예산
		인플루언서를 통한 SNS 광고	8월~10월(예정)	9,680,000원
오프라인	제작/배포	리플릿 4,100부, 포스터 100부, X-배너 20부 배포 리플릿 등 추가 인쇄	상시 배포	12,870,000원
		감성포스터(시리즈): 2,000부 배포예정(제작 중)	7~9월(예정)	4,950,000원
	광고/홍보	포스터: 전동차 모서리/액자형 홍보	8월~9월(미정)	서울시 예산
		홍보영상: 서울시 등 보유 전광판, 전동차 모니터, SBA 내부 자원 활용 홍보	8월~10월(미정)	비예산(무료)
		한국경영혁신중소기업협회 ‘메인비즈협회지「2i」’ 광고	8월(예정)	2,200,000원
		서울시 발행지 ‘서울사랑’ 광고	10월(예정)	2,800,000원
		유망 전시회 참가 홍보(2회)	8월~10월(예정)	9,200,000원
2018년 홍보예산				67,900,000원

3		세부 추진계획

□ SNS채널을 활용한 홍보영상 배포

❍ 홍보기간: 2018년 8월~11월 (4개월)

❍ 홍보매체: 페이스북(), 블로그(), 카페()

❍ 추진내용: 센터 홍보영상을 활용한 지역‧시간‧대상 타깃 마케팅

- SBA 운영 SNS 계정(페이스북, 유튜브)을 활용하여 홍보영상 업로드

- 페이스북 스폰서광고와 병행하여 ‘댓글’, ‘공유하기’ 이벤트 진행

- 파워블로거의 블로그 글 게시 및 유튜브 영상 링크, 네이버에서 블로그 상위 노출

- 기업집적 카페의 회원을 통한 센터 소개 및 홍보영상 배포

❍ 추진절차

계획수립	➡	페이스북	➡	블로그	➡	카페	➡	결과보고
광고대행사 선정		스폰서광고 및 이벤트 기획		파워블로거 선정 및 글 게시		카페 선정 및 활동, 글 및 영상 게시		배포현황 및 결과조사
8월 1주		8월~9월		8월~10월		9월~11월		11월 중

❍ 소요예산: 8,800천원 이내

□ 인플루언서 마케팅

❍ 홍보기간: 2018년 8월~10월 (3개월)

❍ 홍보매체: 인스타그램(), 페이스북(), 블로그(), 유튜브()

❍ 홍보방법: 인플루언서 네트워크

❍ 추진내용: 불특정 다수에게 자연스럽게 센터를 홍보하는 바이럴 마케팅

바이럴 마케팅은 네티즌들이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 제품을 홍보할 수 있도록 콘텐츠를 제작하여 널리 퍼지는 마케팅 기법

- 인플루언서가 서울기업지원센터 홍보목적에 적합한 다양한 콘텐츠 제작

- 인플루언서가 각자의 계정으로 SNS 채널을 활용하여 제작한 콘텐츠 업로드

- 타 홍보방법 대비 저렴한 비용으로 홍보 파급력 극대화

❍ 추진절차

계획수립	➡	콘텐츠 제작	➡	콘텐츠 검토	➡	광고게시	➡	결과보고
인플루언서 네트워크 업체 선정		인플루언서 선정 및 콘텐츠 제작		제작된 콘텐츠 검토		SNS채널 콘텐츠 업로드		마케팅 효과 결과조사
8월 1주		8월 2주~3주		8월 4주		9월~10월		11월 중

❍ 소요예산: 9,680천원 이내

□ 감성포스터 제작 및 배포

❍ 홍보기간: 2018년 7월~9월 (3개월)

❍ 홍보매체: SBA 각 센터, 대학 내 게시판, 소호사무실, 코워크 스페이스 등

❍ 추진내용: 지역‧대상 타깃 감성마케팅

- 서울기업지원센터에서 직접 감성포스터 9종 제작

- 배포계획 수립 후 인쇄 부수 결정 및 배포

❍ 기대효과: 스타트업에게 지속적으로 노출, 비용 대비 흥미 유발 극대화

❍ 추진절차

포스터 제작	➡	배포계획	➡	포스터 인쇄	➡	포스터 배포
센터에서 직접 감성포스터 9종 제작		홍보물 성별영향분석 평가 및 배포처 결정		인쇄업체 선정 및 인쇄출력		배포계획에 따라 포스터 배포
7월 1주~4주		8월 1주		8월 2주		8월~9월

❍ 소요예산: 4,950천원 이내

□ 전동차 모서리 및 액자형 홍보

❍ 홍보기간: 2018년 8월~9월 (2개월), 홍보매체 배정 시 조정될 수 있음

❍ 홍보매체: 서울시 1~9호선 전동차 내 모서리 및 액자형

❍ 홍보주최: 서울시 경제정책과 기업협력팀(협조: 시민소통담당관 소통지원팀)

❍ 추진절차: 홍보물 심의완료 ➜ 디자인 재심의 중 ➜ 홍보매체 배정 후 8월~9월 게재예정

❍ 소요예산: 서울시 예산

※ 홍보기간, 홍보매체, 전동차 게재 대수 등은 서울시 심의 후 소통지원팀에서 결정

□ 전광판 등 옥외 영상매체 홍보

❍ 홍보기간: 2018년 9월~10월 (2주간), 홍보매체 배정 시 조정될 수 있음

❍ 홍보대상: 기 제작된 타이포그래피 영상(심의 중)

❍ 홍보매체: 서울시내 전광판, 전동차 내 모니터 등

❍ 홍보주최: 서울시 경제정책과 기업협력팀(협조: 시민소통담당관 소통지원팀)

❍ 추진절차

영상물 등록	➡	서울시 심의	➡	영상물 제작	➡	시민소통 담당관	➡	전광판 등 표출
경제정책과		①홍보물 심의 ②영상물 심의 ③영상매체 심의		심의결과 반영 영상물 제작		매체형식 무료제작		시민소통 담당관
7월 초		7월~8월		8월 2주		8월 중		9~10월

❍ 소요예산: 비예산(무료)

※ 홍보기간, 홍보매체 등은 서울시 심의 후 소통지원팀에서 결정

□ 간행물 광고게재

❍ 홍보일정: 2018년 8월(2i), 10월(서울사랑)

❍ 홍보매체: 메인비즈협회지「2i」(연간), 서울사랑(월간)

❍ 발 행 처: 한국경영혁신중소기업협회(), 서울시 시민소통담당관 서울사랑팀

❍ 기대효과: 지역, 대상 타깃 마케팅

- 메인비즈협회지「2i」: 경영혁신형 중소기업 15,000개사 등 노출

- 서울사랑: 서울지역 중소기업, 예비창업자, 시민 등 구독자 직접 홍보

❍ 추진절차

계획수립	➡	디자인제작	➡	계약체결	➡	광고게재
광고면 확정		광고면에 따라 광고시안 제작		언론진흥재단		지정업체
2i: 7월 4주 서울사랑: 8월 4주		2i: 8월 1주 서울사랑: 9월 1주		2i: 8월 2주 서울사랑: 9월 2주		2i: 8월 4주 서울사랑: 10월호

❍ 소요예산: 5,000천원 이내

□ 유망 전시회 참가 홍보

❍ 참가대상 전시회 및 개최일정

전시회명	개최일정	장소	비고
세텍 메가쇼 2018 시즌 2	8.30.(목)~9.2.(일)	SETEC (전관)	서울시, SBA, 메가쇼 (350부스)
한국전자전	10.24.(수)~10.27.(토)	COEX (A, B, C, D Hall)	산업통상자원부 (1,500부스 내외)

❍ 참가방법 : 기본부스(3m×3m) 운영

❍ 주요활동 : 중소기업 애로해결, 현장상담 및 서울기업지원센터 홍보 등

- 전시회 현장에서 ‘기업애로해결 상담신청서’ 배포 후 회수하여 상담 연결

- 현장상담서비스 운영으로 고객만족도 향상

❍ 소요예산 : 9,200천원 이내

4		일정 및 예산

□ 하반기 추진일정

세부내용	추진일정
	7월	8월	9월	10월	11월	12월
홍보영상 배포						네이버 브랜드 검색광고 자치구 홈페이지 배너광고 유관기관, 기업집적지 등 홈페이지 배너광고(예정)
인플루언서 마케팅
감성포스터 제작·배포
전동차 모서리 및 액자형 홍보
옥외 영상매체 홍보
간행물 광고게재
전시회 참가 홍보

□ 소요예산: 금41,280,000원정(금사천일백이십팔만원정)

❍ 예산과목: <고유>2018. 서울기업지원센터(2018~)

예산계정	산출내역	소요예산
도서인쇄비	리플릿 등 인쇄: 3,650천원×1식=3,650천원 포스터인쇄(9종): 4,950천원×1식=4,950천원	8,600,000원
지급수수료	홍보영상배포: 8,800천원×1식=8,800천원	8,800,000원
행사운영비	세텍메가쇼: 2,200천원×1식=2,200천원 한국전자전: 7,000천원×1식=7,000천원	9,200,000원
광고선전비	인플루언서: 9,680천원×1식=9,680천원 협회지광고: 2,200천원×1식=2,200천원 서울사랑광고: 2,800천원×1식=2,800천원	14,680,000원
합 계		41,280,000원

끝.