문서번호	시민소통담당관-9830
결재일자	2018.7.10.
공개여부	대시민공개
방침번호

						시 민
주무관		소통기획팀장		시민소통담당관
송인명		김규리		07/10 유재명
협 조
	브랜드기획팀장				김성연
	미디어기획팀장				김지혜

「2018 한강몽땅 여름축제」

대시민 정보제공 추진계획

2018. 7.

시민소통기획관

(시민소통담당관)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
정책의제 형성	◆ 정책현안에 대해 현황과 실태를 검토하였습니까? - 현황자료(통계자료 등) 및 실태조사서 검토 타지자체 유사정책 및 국내외 사례 분석 등	□	■
	◆ 시민 및 관련전문가 의견을 반영하였습니까? - (시민참여) 청책토론회, 시민공모, 설문조사 등 - (전문가 자문) 자문위원회, TF운영, 타당성 검토조사 등	□	■
정책수립	◆ 정책화를 위한 제반 법규(근거법령 및 규칙, 지침 등)는 검토하였습니까? - (선거법) 공직선거법 등 각종 법률 저촉여부 - (성별분리통계) 성별분리통계 분석 등	□	■
	◆ 정책(사업) 집행의 직·간접적 영향 및 효과성을 분석 하였습니까? - (갈등) 이해관계 당사자 간 갈등 및 대책 마련 - (사회적 약자) 사회적 약자에 대한 배려 등 - (일자리) 일자리 창출, 직·간접 채용, 전문인력 양성, 창업지원 - (안전) 시민 안전 위험요인 및 대책, 안전 관리 등	□	■
정책집행	◆ 타기관, 민간단체 등과의 협의·협력 및 이견 조정 등을 검토하였습니까? - (타기관) 타기관(중앙정부, 지자체), 민간(단체) 등의 자원 활용 방안 - (자치구 영향) 자치구 행정·인사·재정 부담 및 적정성, 파급효과 분석 등	□	■
	◆ 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? - (지속가능성) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경보전 등	□	■
정책홍보	◆ 국내외 정책(사업)홍보방안을 검토하였습니까? - (홍보) 국내보도자료, 기자설명회, 현장설명회 - (정책영문화) 영문제목·요약, 해외언론보도, 외국어 홈페이지 게시 등	■	□
기타사항	◆ 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까?	■	□
	◆ 공개 여부를 "비공개"로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? (정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호)	■	□

「2018 한강몽땅 여름축제」

대시민 정보제공 추진계획

한강의 대표 여름행사인「한강몽땅 여름축제」를 서울의 대표적인 여름축제로 거듭날 수 있도록 대시민 정보제공 추진계획을 수립·시행하고자 함.

1		추진방향

○ 한강몽땅 여름축제 관련 온·오프라인 홍보매체를 활용한 집중 홍보

○ 시민에게 즐거움을 제공하는 ‘서울의 대표 여름축제’로 이미지 제고

2		핵심 메시지 및 시안

○ 핵심 메시지

- 주    제 : 한여름 강의 예술놀이터

- 슬 로 건 : 한강이 피서지다!

○ 대표 시안

포스터	지하철 모서리 광고

3		세부 추진방안

오프라인 홍보

[실행 부서 : 시민소통담당관]

①	시 보유매체 활용

○ 시민게시판 등 영상매체 홍보(7.25 ~ 8.10)

- 시민게시판, 아리수전광판, 미디어보드, 옥외전광판, 지하철 등

○ 지하철 광고면 등 인쇄매체 홍보(7~8월)

- 전동차 내부모서리, 전동차 액자 등

○ 시정종합월간지 ‘서울사랑’ 에 특집기사 게재

- 7월호 : “한강이 피서지다” 한강몽땅 여름축제 프로그램 안내

- 8월호 : 2018 한강몽땅 여름축제 화보 & 축제에서 만난 시민 인터뷰,

다양한 프로그램 참여 안내(예정)

서울사랑 7월호 기획기사

○ 자치구 소식지 ‘서울 이야기’란에 8월호 게재 : 319만부(자치구별 자율게재)

○ 어린이신문 ‘내친구서울’ 여름방학 호에 특집기사 게재

- 증강현실로 만나는 ‘한강몽땅 여름축제’(일러스트 표지), 여름방학 때 즐길 만한 프로그램 소개

○ 우리은행 서울시내 360개 지점 내 리플렛 3,700부 홍보물 배치(7~8월)

○ ‘하늘에서도 홍보하는’ 비행선운영

- 운행기간 : 7.20 ~ 8.19(31일) 기간 중 12일 운영

※ 운행기간 중 금·토·일 4주간 운영

- 운행장소 : 여의도선착장 ⇔ 암사동(한강변)

- 대 상 자 : 올림픽대로 운전자 및 한강방문객

○ 시민청 공간 내 홍보부스 설치

- 운영기간 : 7.1(일)~8.20(월)

- 운영기관 : 한강사업본부 총무과

②	방송 및 언론 매체를 통한 홍보

○「SBS모닝와이드」방송(2회)

- 1회) 한강에서 즐기는 무더위 퇴치법(7.24 방송 예정)

► 개막식, 수상놀이터, 다리밑영화제, 수영장, 캠핑장 등 가족과 즐길만한 한강몽땅 소개

- 2회) 한강에서 즐기는 나만의 소확행(8.7 방송 예정)

► 한강몽땅 문화예술 프로그램(시네마퐁당, 달빛서커스, 낭만예술병원 등)

○ YTN라디오 특집 공개방송(7월 말~8월 초)

- 프로그램 : 뉴스FM 전진영입니다

(월~금, 12:20~14:00)

- 장소(안) : 여의도한강공원 물빛무대

- 방송내용 : ‘전진영입니다’ 1주년 및 한강몽땅 특집방송 구성

► 예시) 가수 공연, 나만의 한강 여름휴가법 및 한강몽땅 프로그램 소개 등

○ 라디오 인터뷰 방송 : TBS서울속으로, YTN수도권투데이 등(7.18 예정)

○ 시청방송 ‘소통방통’ 홍보 방송 : 2회 이상(사전홍보, 추진사항 홍보 등)

- 7.9(월) 한강몽땅 소개

온라인 홍보

[실행 부서 : 뉴미디어담당관]

①	서울시 대표 SNS 및 온라인 홍보 매체 활용

○ 적용매체 : 페이스북, 카카오스토리, 트위터, 인스타그램

○ 주요내용(7월~8월 계속)

- 한강 여름 캠핑장, 여름방학 체험교육 등 한강몽땅 정보 소개

- 테마별, 주요 프로그램 소개 및 행사참여 독려

- 내 손안에 서울, 한강몽땅 프로젝트 기획기사 링크 등

- 한강몽땅 개막, 주요행사 SNS포스팅 지속 발행

페이스북	카카오스토리	트위터	인스타그램

○ 시 대표 블로그 활용 : 서울나들이(네이버)

- 한강몽땅 여름축제 프로그램 소개 카드뉴스 제작·배포 3회(7월 중)

○ 포털 모바일 콘텐츠 플랫폼의 서울시 계정 내 콘텐츠 배포(7~8월)

- 네이버 포스트, 카카오 1boon 및 브런치 ‘서울씨’ 내 주요 프로그램 소개

○ 네이버 및 다음 브랜드 검색 활용 홍보 (7.20~8.19)

- ‘한강’ 관련 단어 검색 시, 한강몽땅 프로그램 노출

②	인터넷 언론사 활용 홍보

○ SNS 영향력이 높은 ‘대학내일’ 인터넷언론사 활용 콘텐츠 제작‧확산(7월 중)

- 한강몽땅 여름축제 관련 콘텐츠 제작, 언론사 홈페이지 및 SNS를 통해 확산

③	1인 미디어 및 온라인 커뮤니티 활용 홍보

○ 2018 서울미디어메이트 취재

- 일시/인원 : 7월~8월 중 / 20명(각 10명씩 취재)

- 내용 : 한강여름생태학교(7.20~8.19), 다리밑헌책방축제(매주 토요일)

○ 2018 서울 영상 크리에이터 콘텐츠 제작

- 한강몽땅 패러디 광고, 행사체험 영상 콘텐츠 총 2편 제작(7월~8월)

○ 온라인 커뮤니티 콘텐츠 확산

- 서울 여행 등 관련 커뮤니티에 한강몽땅 축제 콘텐츠 게재(7월~8월)

④	소셜방송 ‘라이브서울’, 팟캐스트 활용 온라인 방송홍보

○ 100초 동안 펼쳐지는 서울정보 프로그램 ‘백설기’ 제작 배포(7.9)

- 유튜브, 페이스북, 라이브서울, 판도라TV, 네이버TV 등 배포 확산

○ 서울시 팟캐스트 ‘정영진 최욱의 걱정말아요 서울’ 방송(7.11)

- ‘한강으로 피서갈 수 있을까?’ 주제로 ‘팟빵, 아이튠즈, 라이브서울’ 배포

○ 유명 1인 미디어를 활용한 주요 프로그램 온라인 방송으로 시민참여 활성화

- 유명 유투버 팀브라덜스와 ‘서울해봐야 안다- 한강몽땅 여름축제 2018편’ 제작확산(7.31)

○ 인기 모바일 방송국 ‘쉐어하우스’ 협력 영상 제작 확산

- 서울꿀팁  ‘해시파이브-놓치지 말아야 할 한강몽땅 베스트 5’ 배포(8.2)

○ ‘한강몽땅’ 주요 프로그램 생중계를 통한 호기심 유발 및 실제 참여 활성화

- 유투브, 페이스북, 판도라TV, 라이브서울, 카카오TV, 아프리카TV 동시송출

⑤	‘내 손안에 서울’ 활용

○ 한강몽땅 여름축제 기획기사 게재(10건 내외) 및 뉴스레터(25만명) 발송(7~8월)

- [핫 이 슈] 코너에 ‘한강몽땅 여름축제’ 주요 정보 전달

- [태그뉴스] ‘#한강몽땅’ 태그를 통해 관련 콘텐츠 모아 지속적인 정보 안내

- [고정배너] 메인화면 및 뉴스레터에 고정배너 노출

○ 시민기자단 활용 취재미션 통한 현장 콘텐츠 생산(7~8월)

- 시민기자단(약 20명) 취재미션(동행취재) 기사, 사진 등 다양한 콘텐츠 생산

‣#한강야경 #밤도깨비야시장 #한강캠핑 #한강수영장 #한강수상레포츠 #한강영화제 등‘주제별 미션’을 통한 생생한 현장 콘텐츠 지속 생산

핫 이슈 기획기사 작성	뉴스레터 발송(25만명 대상)	시민기자단 동행취재

외국인 홍보

[실행부서 : 도시브랜드담당관]

①	시 대표 외국어홈페이지를 통한 확산 홍보

(7.9~)

○ 홈페이지(총6개) : 영어, 중국어간체, 중국어번체, 일어, 불어, 스페인어

○ 주요내용 : 외국어 버전 한강몽땅 웹페이지 제작 및 운영

메인화면 배너 표출	프로그램 소개

②	서울시 외국어 e-뉴스레터 활용

○ 영어, 중국어간체/번체, 일어 버전 e-뉴스레터 발행 (18,000여 명 구독)

○ 발송일자 : 7월 특별호(7.16 월)

※ 언론매체, 해외정부기관, 서울시교류인사, 대학(원) 및 연구소, 교포 및 국내거주 외국인 등

③	시 공식 해외 SNS 채널 활용

(7~8월)

○ 언어권별 차별화된 SNS채널 활용 (총 9개)

- 영어 : 페이스북, 트위터, 인스타그램, 유투브

- 중국어 간체 ; 웨이보, 유쿠

- 중국어 번체 ; 페이스북

- 일어 : 페이스북, 아메바블로그

○ 주요 포스팅 내용

- 한강몽땅 여름축제 시민 참여사진을 통해 현장 분위기 전달, 외국인 참여 독려

- 한강공원 명소, 한강몽땅 여름축제 프로그램 등 내용을 채널 별 특성에 맞게

기획하여 확산

4		추진일정(안)

○ 시민청, 지하철 광고면 등 공공시설물 활용 홍보        : 7~8월

○ 서울사랑, 내친구서울 등 월간지 활용 홍보              : 7~8월

○ 방송 및 언론 매체를 통한 홍보 추진                      : 7~8월

○ 민간포탈, 서울시 SNS 를 통한 확산 홍보             : 7.20~

○ 소셜생방송(라이브서울 등) 팟캐스트 활용 홍보           : 7~8월

○ 시 대표 외국어 홈페이지 등 외국어 홍보             : 7.9~

○ 비행선 운영                                          : 7.20~8.19

5		부서별 조치사항

기관명	분 야	협 력 내 용
시민소통 담당관	매체홍보	□ 언론광고, 인쇄매체 홍보 - 서울사랑(7, 8월호), 내친구서울, 자치구 소식지 '서울이야기' 등 - TBS, YTN 라디오 인터뷰 방송 연계 - 시청방송 ‘소통방통’ 홍보방송 □ 옥외매체 : 전광판, 지하철 모서리 광고 등 시 보유매체 공공시설물 활용 □ 비행선 활용 홍보 등
뉴미디어 담당관	온라인홍보	□ 민간포털 브랜드검색 활용 홍보 지원 □ 인터넷 언론사 활용 콘텐츠 제작 □ 온라인 : 서울나들이(네이버) □ 모바일 : 서울씨(네이버), 시 대표 SNS채널 □ 내친구 서울 시민기자단, 서울 미디어메이트 연계 협조
도시브랜드담당관	외국인홍보	□ 온라인 : 언어권별 차별화된 홍보 - 시 대표 외국어 홈페이지(6개) 개제 - 서울시 외국어 e-뉴스레터 활용 - 외국어 SNS채널(9개) 활용