문서번호	판로지원팀-696
보존기간	준영구
결재일자	2018.08.20.
공개여부	공개
방침번호

담당	팀장		본부장
			전결 08/20
협 조
		예산기획

서울어워드상품 해외 전략거점 구축관련

2018 중국국제수입박람회 참가계획

유통마케팅본부

판로지원팀

서울어워드상품 해외 전략거점 구축관련

2018 중국국제수입박람회 참가계획

- 중국 정부가 주도하는 대규모 수입상품 박람회에 참가하여 서울어워드 브랜드와 상품을 홍보함으로써, 해외 전략거점인 ‘상하이 외고교’ 거점 활성화를 통해 서울형 중소기업의 효과적 중국 진출을 지원하고자 함.

* 중국국제수입박람회: 중국 정부의 개혁개방정책 가속화 및 글로벌 자유무역 촉진 정책을 대내외 표방하는 국가적 중요 경제이벤트. 중국내 주요 기업인 및 바이어가 집결되는 행사

Ⅰ		추진목적 및 방향

□ ‘18년 신규 구축된 서울어워드상품 주요 거점, 상해 외고교 거점 활성화

○ 서울어워드상품 주요 거점인 상해 외고교 자유무역지구를 관장하는 상해외고교유한공사가 중국국제수입박람회*의 대표 실행기관으로서,(상해 푸동항 물류,통관 등 담당)

- 상해외고교 국제화장품전시교역센터 입점상품 중심으로 서울어워드상품 체험형 홍보관을 참가함으로써, 서울어워드상품 전략거점 효과적 홍보 및 상해외고교유한공사 등 주요 파트너사와의 파트너쉽 공고화

- 상해외고교유한공사, 절강TV홈쇼핑, 왕이 카올라, 왕이 엄선 등 중국 제휴기관 파트너쉽 홍보를 통한 신규 판로지원 제휴프로젝트 및 유력바이어 발굴

□ 글로벌 판로개척 위원회(중국지역 3개 분과), 외국인 무역인 등 연계한 민관 협력의 서울어워드 브랜드 홍보 추진

○ 서울어워드상품의 바이어이자, 중국 바이어 대상 서울어워드 브랜드 및 상품을 알리는 민간 홍보대사로서 활동을 전개함으로써, 바이어 친화적 홍보 전개

Ⅱ		추진근거

□ 2018년도 소기업판로지원 사업계획서(온라인판로, 해외판로)(판로지원팀-52, 2018.1.18)

□ 서울어워드상품 해외 전략거점 구축(판로지원팀-382, 2018.4.30)

□ 서울어워드상품 해외 전략거점 구축을 위한 국외 공무출장 결과보고(판로지원팀-579, 2018.7.6)

Ⅲ		사업개요

□ 행 사 명 : 2018 중국국제수입박람회(2018 China International Import EXPO)

□ 기    간 : 2018.11.05.(월)~11.10.(토), 6일간

□ 장   소 : 상하이 국제전시컨벤션센터(National Exhibition & Convention Center)

□ 참여규모 : sba 확보공간 180㎡(20개 부스) 중 90㎡(10개 부스) 활용

※ 하이서울쇼룸 참가공간과 공동 참가(50%씩 공간 활용).

□ 참가관 위치 : 2관(의류/생활용품/소비재)

□ 전시상품 : 상해외고교 국제화장품전시교역센터 입점상품(50개사 내외)

□ 추진내용

○ 서울어워드상품 중국 내 전략거점(상해 외고교 등) 및 서울어워드 브랜드 홍보

○ 상해 외고교 국제화장품전시교역센터 입점상품 중심 체험형 홍보관 운영

○ 상해외고교유한공사 및 제휴플랫폼 연계 유력바이어 초청 B2B 현장상담 등

2018 중국국제수입박람회 행사 특성

○ 행사주최 : 중국인민공화국 상무부, 상하이市 인민정부

※ 시진핑 주석이 강조한 중국 국가 차원 전시회(일대일로와 연계)

○ 특  징

- 한국 참가사의 경우 한국산 상품(made in Korea)만 전시가능

- 중국 시진핑 국가주석의 행사 참관으로 중국 내 유명 기업인 필수 참여 분위기

- 중국 각 성에서 바이어 참여를 독려, 중국 내 대부분의 바이어 참석

○ 장  소 : 상하이 National Exhibition & Convention Center, 1~8관(24만㎡)

※ 주요 전시품목 및 전시장 구성 - 전자/가전제품(1관) - 의류/생활용품/소비재(2관) - 자동차(3관) - 스마트/첨단장비(4관) - 식품/농산품(5관) - 의료기기/의약보관품(6관) - 서비스무역(8관)

Ⅳ		세부 추진계획

□ 추진절차

① 전시부스임차	상하이 국제전시컨벤션센터 2관, 20개부스 임차 완료 ※ 관련방침: 2018 중국국제수입박람회 참가 위한 전시부스 임차 (매장운영팀-786, 2018.7.10)
② 참가상품 모집	상해 외고교 국제화장품전시교역센터 입점상품 대상 모집
③ 홍보관 시공용역사 선정	현장시공 등 효율적 진행을 위해 매장운영팀과 공동 입찰 추진
④ 사전 홍보마케팅 추진	- 중국 현지 유관기관(상해외고교유한공사, 절강성홈쇼핑, 왕이카올라,엄선), 글로벌 판로개척 위원회(중국 3개분과) 사업 안내 및 참가상품 홍보 - 상품보유기업 대상 현지 비즈니스 현황 조사 통한 외국인 무역인 사전 매칭 추진
⑤ 현장 운영	- 체험형 상품 홍보 및 제휴플랫폼 연계한 O2O 프로모션
⑥ 결과보고	- 홍보성과 취합 및 분석

□ 참가기업 모집

○ 모집대상 : 상해외고교 국제화장품전시교역센터 입점상품(57개사, 200여개 상품 입점 중)

- 참가희망 여부 및 현지 비즈니스 현황 조사 실시(현지출장자 유무 등)

○ 모집기간 : 2018. 8.31(금) 까지

○ 모집방법 : 온라인 모집 (네이버폼 설문 활용)

□ 사전 홍보마케팅 추진

○ 현지 유관기관 ․ 전문가 사업 안내 및 참가상품 홍보

- 중국 현지 유관기관 : 서울어워드상품 홍보관 운영 안내 및 주요 바이어 초청

- 글로벌 판로개척 위원회 : 중국 분과소속 전문가 및 관계사 등을 대상으로 서울어워드홍보관 운영 안내 및 참가 상품 홍보

○ 외국인무역인 매칭대상 선정

- 참가희망기업 여건에 따른 희망 여부 조사 → (외국인무역인자문단 연계) 참가희망 외국인무역인 모집 및 사전 매칭 추진

○ 현장운영 교육 및 설명회

- 참가기업 중 현지 출장자, 외국인무역인 등 현지 현장운영 사항 교육 등

□ 홍보관 시공 용역사 선정  ※ 매장운영팀과 공동 입찰 추진

○ 선정방법 : 공개경쟁 입찰 (협상에 의한 계약)

▣ 시행근거 : 진흥원 규정 ‘계약규칙 제20조의 2(협상에 의한 계약체결) 1항’

- ‘계약이행의 전문성·기술성·창의성·긴급성·공공시설물의 안전성 등의 이유로 필요하다고 인정되는 경우에 해당

- 해외전시회 특성상 어워드 홍보관의 운영 취지에 부합하고 전시상품이 돋보일 수 있는 독창적 디자인 기획 역량, 해당 구조물 시공 능력 및 기술성, 안전성 등 종합적 평가 필요

○ 평가방법 : 기술과 가격 분리 평가

- 기술평가 80점, 가격평가 20점으로 배점

▸ 기술평가 : 정성평가(제안서 평가) 60점 + 정량평가 (객관적 지표) 20점

▸ 가격평가 : 가격입찰 (전자입찰)

○ 기술평가 방법 : 입찰서류 접수 마감 이후 기술평가위원회 개최 (일정 추후 확정)

▣ 청렴 계약 입찰

◦ 투명하고 공정한 평가위원 선정을 위해 후보자 풀(pool) 구성 후, 입찰 참여자가 평가

위원을 추첨, 다빈도순으로 평가위원 선정 및 확정

- 풀 구성 : 유관 분야 전문가

- 평가위원 추첨 : 입찰참여자가 제안서 제출시 평가위원 후보자 7인 추첨

- 추첨된 후보중 심사참석 가능한 평가위원 선정 및 위원회 구성 : 7인 내외

※ 단, 심사위원 사정으로 불참시 차순위자 섭외

※ 심사위원 명단 추후 확정

- 평가내용 : 정성평가(제안서 평가) 60점

※ 평가위원별 평가점수를 근거로 하되, 최고점과 최저점을 제외한 합산 점수의 평균값 적용

Ⅴ		추진일정

○ 참가기업 모집 및 현지비즈니스 현황 조사 : ~ 2018. 8월말

○ 시공용역사 선정 : ~ 2018. 9월 2주차

○ 외국인무역인 사전매칭 :  ~ 2018. 9월 2주차

○ 현장운영 교육 및 설명회(기업 마케팅담당자, 외국인무역인 등) :  ~ 2018. 9월 3주차

○ 전시물품 운송 추진 :  ~ 2018. 10월 중순

○ 전시회 참가 및 홍보관 운영 : 2018. 11.5 ~ 11.10

○ 성과 취합 및 분석, 결과보고 :  ~ 2018. 11월말

Ⅵ		소요예산

□ 소요예산 : 금.일억사천오백만원(￦145,000,000-)

구분	예산계정	산출내역	금액(천원)
해외 판로지원	지급수수료	- 홍보관 장치시공비(90㎡) : 60,000,000원 - 외국인무역인 운영비(통역 등) : 140,000원×12인 내외×6일=9,800,000원 ※KOTRA 통역단가 기준 적용(1일 CNY 800, 1CNY=175원 기준)	69,800
	국외여비	- 출장경비(항공,숙박비,경비 등) : 2,500,000원×2인	5,000
	운반비	- 전시상품 운송비(왕복)	5,000
	행사운영비	- 사업설명회,사전매칭 상담회 등 : 40인× 2회×5천원 - 현지 네트워킹 간담회 : 30천원 × 10인 × 6회	2,200
	지급임차료	- 부스 임차료 : 63,000,000원 ․ 180㎡ × CNY 2,000 = CNY 360,000(1CNY=175원 기준)	63,000
	계		145,000

※ 업무 추진 사항에 따라 세부 소요내역간 금액 일부 조정 가능

□ 예산과목 :  [2018] 소기업 판로지원 / 해외 판로지원

붙임 1. 관련방침 각 1부.  끝.