문서번호	유통조성팀-1579			★담당자	P/L		팀장			환경관리본부장
보존기간	년										07/12
				신종국	박경선		권기태			윤덕인
결재일자	2018.07.12
공개여부	공개
				협 조
				감 사
가락24 온라인 체험단 운영 계획(안)

2018. 7

	서울특별시농수산식품공사
유통조성팀

가락24 온라인 체험단 운영 계획(안)

○ SNS 등 온라인 활동이 활발한 (파워)블로그 체험단 구성 및 운영

○ 가락24 쇼핑몰의 인지도 향상 및 거래 활성화를 위한 광고 및 홍보 강화

Ⅰ		추진 방향

○ 대량의 오프라인 도매시장 이미지 ⇢ 누구든지 편리하게 소량도 구매 가능한 온라인 도매시장 존재성 홍보

○ 최근 농식품 먹거리의 폭발적 관심과 흥미에 대응되는 요리 전문 블로그 체험단 활용으로 쇼핑몰 활성화 도모

○ 가락24 쇼핑몰 관련 당일배송 소포장, 특가행사, 이벤트 등의 각종 정보 및 지식을 포스팅 콘텐츠를 블로거 및 SNS 등 활용

Ⅱ		온라인 광고 집행

□ 관련 근거

○ 사이버도매시장 운영결과 및 추진계획(유통조성팀-1045, 2018. 5. 9, 사장방침)

○ ‘가락24’ 인지도 향상 및 활성화를 위한 온라인 광고 집행 추진(안)       (유통조성팀-914, 2018. 4. 20)

□ 광고 집행 개요

○ 대행 업체 : ㈜아이디어키(한국언론진흥재단 대행)

① 공사가 한국언론진흥재단에 “체험단 운영 의뢰” ⇨ ② 한국언론진흥재단이

㈜아이디어키와 “위/수탁계약 체결” ⇨ ③ 아이디어키에서 “실제 체험단 운영”

※ 관련근거 : “정부광고 시행에 관한 규정(국무총리 훈령 제541호, '09.10.6)

○ 운영 기간 : ‘18년 7월중순 ~ 10월말 (약4개월간, 총70회 블로그 포스팅)

○ 체험단 선정

- 일반 블로그 : 12명(운영블로그 일 방문자 2,000명 이상)

- 파워 블로그 : 2명(운영블로그 일 방문자 7,000명 이상)

○ 주요 내용

- 선정된 체험단 개인블로그, SNS 매체를 통해 ‘가락24’ 월별행사 및 특가 이벤트 등 다양하게 홍보

- 체험단 작성한 블로그 포스팅 콘텐츠 ⇢ 쇼핑몰 구매후기 게시판 활용

- 실질적 구매경험을 바탕으로 개선 및 건의사항 등의 의견 청취

- 가락24 쇼핑몰 포함 가락시장(공사 포함) 지식 및 정보 공유 등 활용

Ⅲ		세부 집행 계획

□ 운영 방법

○ 포스팅 홍보계획 : 총 70회

- 일반 블로그 : 12명 선정(A, B, C조 구분 운영) ⇨ 각조 4인,

조별 다른 과제 제공, 1인당 5회 홍보(총 60회 포스팅)

- 파워 블로그 : 2명 선정(D조) ⇨ 블로그 1인당  5회 홍보(총 10회 포스팅)

- 세부 과제(예시)

그룹	주제	사진	SNS	상품구매	느낀점	기타 의견
A	가락24 소개	15장 이상	1개 채널 이상, 지정 해시태그 포함	선택	소비자 입장에서의 가락24 쇼핑몰	자유
B	제철과일			선택
C	99특가			특가
D	One a Week			특가

○ 진행 일정

- 월별 계획(안)

월별	7월		8월	9월		10월
계획	계약 및 준비	1회	2회	3회, 4회	추석	5회
내용		복날	여름과일	추석선물		김장준비

- 진행 순서

마케팅 업체	체험단 블로거 모집(소요기간 : 1∼2주)
↓
마케팅 업체	블로그 방문자 수, 활동 빈도수 심사
↓
사이버지원센터	체험단 블로거 최종 선정
↓
사이버지원센터	매월 초 미션 제공 (상품 구매용 가락머니 3만원 충전)
↓
체험단	가락24 온라인몰 내에서 상품 구매
↓
체험단	구매후기 미션 실행
↓
마케팅 업체	미션 실행 여부 체크 및 체험단 관리 / 사이버지원센터 보고
↓
사이버지원센터	미션 모니터링 및 가락24 쇼핑몰에 블로그 포스팅 콘텐츠 등록
↓
마케팅 업체	월별 미션 미이행 시 자격 박탈, 체험단 교체
↓
마케팅 업체	5회 미션 종료 후 결과 보고

□ 기대 효과

○ 가락24 쇼핑몰의 온라인 홍보 효과 극대화

- 홍보 효과 : 126,000건(포스팅 5회, 1회=14명×30일×일 60건)

○ 누적 콘텐츠 활용 및 키워드 광고 병행을 통한 회원 가입 증대

- 블로그 콘텐츠 70개 확보(체험단 14명×5회 포스팅)

- 신규 회원가입 1,000명 예상(126,000건×전환율 1%×예상 회원가입율 80%)

○ 가락24 대외적 이미지 개선 및 광고 확대로 거래활성화 증진