문서번호	도시브랜드담당관-3313
결재일자	2018.4.10.
공개여부	부분공개(5 6)
방침번호

				시 민
★주무관	브랜드기획팀장	도시브랜드담당관		시민소통기획관
이주형	김성연	김동경		04/10 유연식
협 조

서울브랜드를 활용한

2018년 도시마케팅 용역 계획

2018. 4.

시민소통기획관

(도시브랜드담당관)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	□	■
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	□	■
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
성별분리통계	● 성별분리통계 작성여부를 검토하였습니까? 예) 인적통계 남·여 구분, 수혜집단의 남·여 구분 등	□	■
일자리	● 일자리 창출 효과 및 일자리 수를 검토하였습니까? 예) 직·간접 채용, 취업알선, 전문인력양성, 창업지원 등	■	□
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	□	■
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	□	■
홍 보	● 사업 홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	□	■
정 책 영문화	● 정책 영문화 및 해외홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 영문 제목‧요약, 해외 언론 보도, 외국어 홈페이지 등	□	■
바른 우리말	● 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까? 예) 스페이스, 플랜, 앵커시설, 거버넌스, 인큐베이팅, 매칭 등	■	□
결재문서공개	● 공개 여부를 “비공개”로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? 예) 정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호	■	□
지속 가능성	● 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? 예) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경의 보전 등	■	□

서울브랜드를 활용한

2018년 도시마케팅 용역 계획

브랜드 인지도 제고 및 글로벌 시민 공감대 확산을 위해 전문 용역사를 선정하여 체계적이고 전략적인 도시마케팅을 추진하고자 함

Ⅰ		추진 배경

□ 추진 필요성

○  선포(’15.10.28)이후 다양한 국내·외 도시마케팅을 추진하였으며,  선포 3주년인 올해에는 시민자긍심 강화 및 도시경쟁력 제고를 위한 지속적이고 전략적인 도시마케팅 필요

- ’17년 도시종합 경쟁력 지수에서 서울이 세계6위 랭크(’08년 13위에서 7단계 상승)

※ 일본 모리기념재단 도시전략연구소 연구결과, 일본 NHK 방송 발표(44개 도시대상 평가)

○ 의 인지도 및 호감도는 지속적으로 상승하고 있으나, 시민과 함께 만들고 함께 키워가는 시민브랜드(Citizen Brand)로서의 정체성 확산이 요구됨

- 인지도 63%(’16년)→66.3%(’17년), 호감도 52.8%(’16년)→57.1%(’17년)

○ 서울의 글로벌 경쟁력 제고를 위해 외국인 및 해외 거주자에 대한  인지확보가 선행되어야 함

□ 추진 방향

○ 서울정체성 및 시정철학을 담은 서울만의 이미지 구축

- 시정성과를 바탕으로 마케팅 콘텐츠 및 전략 개발

○ 국내·외 시민참여를 기반으로 하는 서울브랜드 마케팅 추진

- 소셜 미디어를 활용한 국내·외 마케팅 콘텐츠 제작 및 확산

※ 마케팅 용역사의 전문성을 아웃소싱하여 보다 효율적 브랜드 마케팅 추구

Ⅱ		과업 내용

□ 공개경쟁입찰 개요

○ 용 역 명 : 서울브랜드를 활용한 도시마케팅 용역

○ 용역기간 : 계약일로부터  ’18. 2. 20까지

○ 용 역 비 : 990,000천원

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○ 추진방법 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)

- 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조

□ 주요 과업내용

과

업

범위

국내외

내‧외국인 대상

서울의 정체성

확 립

온‧오프라인

시민참여

행사추진

서울브랜드

마케팅

도시이미지

마케팅

인지도

이해도

매력도

제고

【서울브랜드 3주년 축제 및 포럼추진 예시】

❖ 서울 정체성(공존, 열정, 여유)-시정철학-서울브랜드()를 연계한 시민참여 행사 및 캠페인 시행

❖ 시민참여형 서울브랜드 시민축제(서울브랜드 3주년 기념행사)

- 3주년 행사 홍보 및 참여 확산을 위한 민간(주요 방송사 및 기업 등)연계 프로그램 개발 등

❖ 스포츠(서울시 연고구단 등 활용), 문화시설(서울시 주요행사), 장소(서울 명소) 등을 활용한 3주년 행사 캠페인 시행

❖ 서울 도시브랜드 포럼 운영 등을 통한 거버넌스 연계방안 및 적극적인 시민참여 유도 방안 마련

- 포럼연사 초청 및 프로그램 운영

① 서울브랜드 3주년 시민축제 및 포럼추진

【 서울브랜드 글로벌 콘텐츠 제작 및 확산 예시】

❖ 아이서울유 글로벌 확산을 위한 디지털 마케팅

- 디지털 융복합 콘텐츠 제작

- 글로벌 소셜미디어(유튜브,페이스북,웨이보 등)을 통한 디지털 융·복합 콘텐츠 확산

❖ 아이서울유 홍보물 제작·운영

- 아이서울유 이모티콘 제작 및 활용

- 아이서울유  기념품 제작

- 서울시 주요행사 아이서울유 홍보부스 운영

- 아이서울유 페이스북 등 SNS 운영

② 서울브랜드 글로벌 콘텐츠 제작 및 확산

【서울브랜드 민관거버넌스(경제연합체)구축】

❖ 아이서울유 파트너스(아이서울유 활용 상품, 서비스 등 경제연합체) 구축 등 행사운영

- 아이서울유 파트너스 소개(홍보책자 등)제작

❖ 아이서울유 인지도, 호감도 여론조사 등

③ 서울브랜드 민관거버넌스(경제연합체)구축 등

Ⅲ		세부 추진계획

《추진절차》

사전공고	⇒	제안서 공모 (협상에 의한 계약)	⇒	제안서 접수 및 심사	⇒	우선협상 대상자 선정/ 협상 및 계약 체결	⇒	브랜드마케팅 용역 추진	⇒	준공
5일		20일 간 공고		7일		10일		6월 중		12월

□ 입찰공고

○ 사전공고(도시브랜드담당관) : ’18. 4. 12(목) ～ 4. 16(월) (5일간)

- 시 홈페이지(www.seoul.go.kr) 및 나라장터(www.g2b.go.kr)에 게재

※「지방자치단체 입찰 및 계약 집행기준」(행정자치부 예규 제77호, ‘17.2.1)에 의거 추정가격 5천만원 이상인 물품·용역은 사전공고 대상

○ 본공고(재무과) : ’18. 4. 19(목) ~ 5. 8(화) (예정, 20일간)

○ 공 고 안 : 붙임 1 참조

○ 참가자격 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)

가. 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 제9조 및 시행령 제13조, 동법시행규칙 제14조 규정에 의한 자격요건을 구비

나. 최근 10년간 국내외 마케팅 실적(대행포함)중 단일 계약규모가 3.3억원(부가세 포함) 이상의 계약이 최소 한건 이상인 업체

※ 실적사항은 사업 발주기관의 확인서를 첨부하여야 하며 단, 하도급의 경우에는 정식으로 발주기관에 신고된 실적으로 발주기관에서 확인을 받은 실적만 인정

다. 업체상호간 공동도급이 가능하며, 공동도급은 공동이행방식으로 대표사는 ‘가’와 ‘나’의 입찰 참가자격을 갖춘 자로서 출자비율이 많은 업체(공동수급체수는 2개 업체 이내)

라. 공동도급계약에 대하여는 지방자치단체 입찰 및 계약집행기준 제7장 ‘공동 계약운영요령’<행정자치부 예규 제77호(2017.2.1.)>에 따름

○ 기타요건

- 용역사에서는 제안한 서울브랜드 마케팅 사업안에 대하여 우선협상 대상자 선정 후 사업안 구체화 및 세부실행계획 수립을 통한 사업추진

- 전담 총괄 담당은 10년 이상 홍보‧마케팅 분양에 경험이 있는 자로서, 최소 1년 이상 글로벌 마케팅 경험이 있어야 하고, 최소 1건 이상의 프로젝트 관리 경험을 가지고 있어야 함

※ 경력사항의 증빙은 제안사의 대표가 발행하는 문건으로 제출

- 각 분야(제작, 광고, 프로모션 등)별 인력은 해당분야의 업무를 최소한 1회 이상 경험 해본 경력이 있어야 하며, 경력사항은 제안사 대표가 확인

- 나라장터 입찰참가자격 등록된 업체이어야 하며, 나라장터 입찰자격 미등록업체는 국가종합전자조달시스템 전자입찰 특별유의서에 의거 전자입찰서 제출마감일 전일까지 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 따라 입찰참가자격 등록하여야 함

- 미자격자가 고의로 입찰에 참가하여, 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제92조에 해당될 경우에는 관계규정에 따라 부정당업자로 제재할 수 있음

□ 입찰참가 등록 및 제안서 접수

○ 입찰참가 등록 및 가격투찰(전자입찰)

- 일 시 : 2018. 5. 4(금) ～ 5. 8(화) 09:00~16:00

- 장 소 : 국가종합전자 조달시스템(나라장터)

○ 제안서 및 가격입찰서 제출(방문접수)

- 일 시 : 2018. 5. 8(화) 09:00~16:00

- 장 소 : 서울특별시 도시브랜드담당관(서울시청 무교별관 6층)

□ 제안서 평가위원회 개최

○ 일 시 : 2018. 5. 17(목)(예정, 제안서 제출자에게 개별통보)

○ 장 소 : 무교동 청사 7층 회의실(예정, 제안서 제출자에게 개별 통보)

※ 제안서 심사는 프리젠테이션 심사로 진행

○ 심사방법 : 붙임2 참조

- 평가배점 : 기술능력 평가 90점 + 입찰가격 평가 10점
기술능력 평가 90점 = 정량적 평가 20점 + 정성적 평가 70점

구분		평가항목		배점
계				100
기술 능력 평가	정량적 평가	경영상태	회사의경영상태	6	20
		참여인력 기술상태	참여인력 수	4
			참여인력 경력	4
		수행경험 (실적금액)	최근3년 국내외 마케팅 실적	6
	정성적 평가	과업의 이해도		10	70
		추진계획의 완성도		10
		사업별 제안의 완성도 · 실행가능성		50
입찰가격 평가				10

□ 업체선정

○ 추진방법 : 협상대상 1순위 업체부터 협상을 추진하되, 협상기간 내에 협상이 이루어지지 않을 경우 다음 순위 업체와 협상

○ 협상기간 : 협상대상 업체 통보일(공문발송)로부터 10일

Ⅳ		추진 일정

	4월								5월				8월								12월
	1		2		3		4		1	2	3	4	1	2	3	4					1	2	3	4
공고준비
모집공고
제안서 평가
협상 및 선정
용역추진
최종보고

붙임 : 1.  입찰공고문(안) 1부.

2.  제안요청서(안, 과업지시서 포함) 1부.  끝.