문서번호	전략기획실-1490
결재일자	2018.3.30.
공개여부	부분공개(7)
방침번호

					시 민
주무관	전략기획실장	서울대공원장
양우정	유연호	03/30 송천헌
협 조
	관리부장			심상원
	총무과장			이행용

- 온라인 브랜드 홍보 -

포털사이트 메인화면 광고 추진 계획

2018. 3

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	□	■
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	□	■
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 여성, 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	□	■
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	□	■
홍 보	● 사업홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	□	■
바른 우리말	● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등	■	□

- 온라인 브랜드 홍보 -

포털사이트 메인화면 광고 추진

“네이버”“다음”등 포털사이트 메인화면중 가장 부각되는 공간의 광고를 통해 관람객에게 더 편리하게 정보를 전달하고, 홈페이지로 유도하여 관람객 증대 효과 제고

1		추진 배경

□ 포털사이트 메인화면 광고로 다이렉트 유입을 높임

□ 적극적인 정보전달 및 서울대공원 브랜드 각인 필요

□ 국내시장 점유율 1위 포털사이트를 통해 높은 광고 주목도 기대

2		실태 및 현황

□ 서울대공원 포털 홍보 현황

○ 직접 검색을 통해서만 홈페이지에 들어오거나 정보를 습득

○ 언론보도 등 직접 미디어에 들어와야만 소통이 가능

○ 누구나에게 오픈된 홍보 형태 부족

○ 대공원 브랜드를 확실히 알릴 방법 필요

□ 포털사이트 메인화면 광고

○ 네이버 및 다음 초기화면 로그인창 바로 아래 롤링되며 노출

○ 이용자에게 풍부한 정보를 제공하는 광고상품으로 온라인사용자에게 가장 많이 부각

※ 매체별 이용자 현황

네이버 -UV 2,900만명 / DAU 1,100만명 / 앱다운로드 2,200만명

다음 - UV 2,300만명 / DAU 600만명 / 앱다운로드 980만명

네이트 -UV 580만명 / DAU 160만명 / 네이트 770만명

‣UV (unique visitor) 특정 기간동안 1회 이상 방문한 사람의 수

DAU (daily active user) 일간 고유 활동 사용자 수

□ 롤링보드 기업 현황

○ 문화체육관광부, 창원컨벤션센터,농림축산식품부 등

- 브랜드선포식, 여행주간 등 기간별 행사 및 이미지 강조

○ 삼성전자/ 맥도날드 / G마켓 등

- 동영상을 통해 호기심 자아내어 클릭 유도

- 스토리와 정보의 노출로 전달하고자 하는 메시지 전달

문화체육관광부 롤링보드	농림축산식품부 롤링보드

유니클로/문화체육관광부 롤링보드	유니세프/맥도날드 롤링보드

3		추진 방향

□ 포털사이트 메인화면에 대공원 이미지 및 정보 직접 발신 도입

□ 호기심을 갖게 하는 디자인으로 정보전달 및 대공원 브랜드 각인

□ 서울대공원 전체의 통합적 스토리 전달로 긍정적 이미지 확산

□ 광고 클릭당 비용과금이 아닌 주단위 판매상품으로 더 효율적 노출 가능

4		추진계획

□ 사업기간 : 2018. 4~11월 (기간중 4주)

□ 서울대공원 이미지 브랜드 각인 및 직접 방문 관람 유도

○ 관람객 확충을 위해 행사 및 흥미로운 카피 노출

○ 서울대공원의 자연,동물 및 아름다운 이미지로 긍정 효과 획득

□ 벚꽃축제, 추석 등 행사 노출에도 효과적

○ 기간대비 많은 이용자에게 정보 노출로 관람객 확충

(1주 1,312,510회 보장 노출)

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□   소요예산 : 30백만원

○ 5백만원(1주 운영) × 4주 = 20백만원 (네이버)

2.5백만원(1주 운영) × 4주 = 10백만원 (다음)

○  예산과목 : 공원이용시민 만족도 향상, 다양한 축제 및 볼거리 프로        그램 운영, 공원홍보기능 강화, 사무관리비

□ 광고집행 방법 : 수의계약

○ 계약근거

-지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제 25조 1항 및 여성기업지원에 관한 법률 제 2조 1항

5		기대 효과

□ 가장 부각되는 영역에 전달 메시지 및 대공원 이미지 최다 발신 효과

□ 주별 탄력운영과 이미지 중심 노출로 광고 효율 극대화

□ 동일한 메시지와 로고의 지속적 노출로 대공원 브랜드화 기대

□ 광고를 통한 고객 선접근을 통해 관람객 증가 기대