문서번호	글로벌콘텐츠팀-143
보존기간	준영구
결재일자	2017.11.02.
공개여부	공개
방침번호

담당	팀장		본부장
			전결 11/02
협 조
		예산기획

홍콩국제라이선싱쇼 2018 서울관(B2B) 운영 사업계획(안)

콘텐츠산업본부

글로벌콘텐츠팀

홍콩국제라이선싱쇼 2018 서울관(B2B) 운영 사업계획(안)

	‣ 아시아 최대 라이선싱 전문 전시마켓 참가 - 국산 캐릭터 상품 시장개척 및 캐릭터 브랜드 가치 제고 ‣ 국내 우수 캐릭터의 해외진출을 위한 전략적 거점 마련 - 아시아 캐릭터 시장 진출의 경쟁 우위 확보 등

사 업 추 진 요 약

❏ 추진배경

❍ 다국적 라이선서 및 라이선시가 모이는 아시아 라이선싱 산업의 문화허브 지역 공략

❍ 아시아 캐릭터 전략 마켓 참가를 통한 국산 캐릭터의 해외 진출 지원

❏ 사업개요

❍ 사 업 명 : 홍콩국제라이선싱쇼 2018 서울관(B2B) 운영

❍ 기    간 : 2018. 1. 8.(월) ~ 1. 10.(수)

❍ 장    소 : 홍콩, 홍콩종합전시장(Hong Kong Convention & Exhibition Centre)

❍ 참가대상 : 서울 소재 캐릭터 및 문화콘텐츠 관련 기업 10개사 내외
※ 별도의 배지비용이 없으므로 개별참가(추가)지원 수요 없음

❍ 사업내용 : 서울관(B2B) 운영을 통한 기업별 전시․상담공간 및 기본설비 제공,
SBA 홍보부스 운영을 통한 제작지원작 및 SPP 등 유관사업 홍보

❏ 세부 추진계획

❍ 부스조성 및 기업선정 → 서울관 운영 → 결과 분석 및 사후관리

Step 1	- 사전 준비 · 부스 등 임차 · 참가사 모집 및 선정	⇨	Step 2	- 현장 지원 · 서울관 (B2B) 운영 · 현장 비즈매칭 지원	⇨	Step 3	- 사후 관리 · 성과 Follow-up · 고객만족도 조사

❍ 추진 일정(안)

’17년 11월 초	▶	’17년 11월 중	▶	‘17년 11월~12월	▶	‘18.1.8~1.10	▶	‘18년 1월~
부스 임차 협의 및 임차료 지급		참기기업 모집 및 선정		타워 시공비 지급 및 참가사 비품지원 등		홍콩국제라이선싱쇼 서울관(B2B) 운영		참가기업 사후 관리

※ 세부 일정은 진행상황에 따라  변경 가능

❏ 기대효과

❍ 국산 캐릭터 콘텐츠의 해외 수출 판로 다각화 및 실질적 성과 창출

❍ 시장동향 파악 및 네트워크 구축, 글로벌 라이선싱 마켓에서의 SBA 인지도 제고 등

Ⅰ	추진근거

❏ 2017년도 콘텐츠기업지원 사업계획서(대표이사방침 제43호, 2017.02.17.)

Ⅱ	개선사항

2016년	▪ 1개사 1인 통역지원 ▪ 1개사 부스(3㎡X2㎡) 2개 지원 ※ 현장운영 및 사후조사 결과 다수의 신규 마케터가 영어를 구사, 3mX3m로 충분하다는 의견		2017년	▪ 예산 및 전시공간 효율화 - 2개사 1인 내외 통역 지원 - 1개사 1개 부스(3mX3m) 지원 ▪ SBA 홍보관(3mX2m) 운영 - 제작지원작 및 SPP등 홍보 - 홍보물 및 실제상품 DP 등

Ⅲ	추진배경

❏ 해외 우수 유통사와 라이선시를 동시에 만날 수 있는 전시회 참가지원 필요성 확대

❍ 전시회 참가를 통한 ‘직접 수출’ 및 ‘해외 유통사 접촉’으로 유통 네트워크 및 노하우 활용

❍ 해외 전시회 및 행사참여, 해외 유통사 접촉이 한국 캐릭터산업 해외 수출방법 중 62.1%

캐릭터산업 해외 수출방법
(단위 : %)
해외 수출방법	2014년	2015년	전년대비 증감(%p)
해외 전시회 및 행사참여	28.5	28.6	0.1
해외 유통사 접촉	33.6	33.5	△0.1
온라인 해외 판매	3.6	3.7	0.1
해외 법인 활용	11.1	11	△0.1
국내 에이전트 활용	17.5	17.6	0.1
해외에이전트 활용	5.7	5.6	△0.1
합계	100	100	-
출처 : 2016 캐릭터 산업백서(한국콘텐츠진흥원)

❏ 중국 및 아시아 캐릭터 시장 진출의 교두보 마련을 위한 전략적 거점 확보

❍ 동남아, 중국을 중심으로 뽀로로 파크 등 국산 캐릭터 테마파크의 실질적인 수익 개선 추세

❍ IPTV, 유튜브 등 새로운 유통 플랫폼에 의한 국산 애니메이션 캐릭터의 공격적인 아시아 시장 진출

❍ 중국, 일본, 동남아 등 아시아 지역이 전체 수출액의 39.4%로 아시아 문화허브 지역 진출 모색

캐릭터산업 지역별 수출액 현황
(단위 : 천달러)
구분	2014년	2015년	비중(%)	전년대비 증가율(%)
중국	102,233	118,563	21.5	16.0
일본	30,233	34,742	6.3	14.9
동남아	52,158	63,969	11.6	22.6
북미	131,592	147,790	26.8	12.3
유럽	105,214	117,460	21.3	11.6
기타	67,804	68,932	12.5	1.7
합계	489,234	551,456	100	-
출처 : 2016 캐릭터 산업백서(한국콘텐츠진흥원)

Ⅳ	사업개요

❏ 사 업 명 : 홍콩국제라이선싱쇼 2018 서울관(B2B) 운영

❏ 주    관 : 서울산업진흥원(SBA)

❏ 사업기간 : 2018. 1. 8.(월) ~ 1. 10.(수)

❏ 장    소 : 홍콩, 홍콩종합전시장(Hong Kong Convention & Exhibition Centre)

❏ 참가기업 : 서울 소재 캐릭터 및 문화콘텐츠 관련 기업 10개사 내외

❏ 사업내용

❍ ‘서울관’ 운영을 통한 기업별 전시상담 공간 및 현장 비즈매칭 지원

❍ SBA 홍보부스 운영을 통한 제작지원작 및 SPP등 유관사업 홍보 등

❍ 아시아 최대 캐릭터 라이선싱쇼 참가를 통한 시장 동향 조사 및 네트워크 강화

홍콩국제라이선싱쇼

❍ 공식명칭 : 홍콩국제라이선싱쇼(Hong Kong International Licensing Show, HKILS)

❍ 기    간 : 2018. 1. 8.(월) - 1. 10.(수)

❍ 장    소 : 홍콩종합전시장(Hong Kong Convention & Exhibition Centre)

❍ 주    최 : 홍콩무역발전국(Hong Kong Trade Development Council)

❍ 후    원 : 국제라이선싱협회(International Licensing Industry Merchandisers’ Association, LIMA)

❍ 행사규모(홍콩국제라이선싱쇼 2017 기준)

- 참가기업 : 총 12개국, 377개사, 전시 참가규모 7,712㎡

- 방 문 자 : 총 100여개국, 21,720여명 방문

❍ 전시품목 : 캐릭터, 애니메이션&에듀테인먼트, 아트&디자인, 셀러브리티, 패션&라이프스타일, 스포츠 라이선싱 등 라이선스 산업과 관련된 모든 제조업체

❏ 지원내용(안)

지원사항	▪ 기업별 전시 상담부스(3mX3m) 제공 ▪ 전시회 출입증(홍콩국제문구박람회 등 출입가능) ▪ 기업당 숙박 최대 USD 300 및 USD 300 상당의 비즈매칭 서비스 지원(행사 주최측 지원사항) ▪ 통역지원 등	업체부담	▪ 기업별 출장비, 체제비 ▪ 개별 홍보물, 상품, 장비 ▪ 관련 운송비 및 기타 경비 ▪ 기타 전시 참가 운영에 필요한 물품 등

※ 상기 지원사항은 예산 및 사업 추진상황 등에 따라 변경될 수 있음

Ⅴ	추진절차

❏ 추진체계

							주요 추진일정
	참가사 모집					부스 임차 등					운영 사전분비					서울관 운영
11월 초					11월 중					11월 ~ 12월 중					‘18. 1. 8. ~ 1. 10

1단계

사전 준비

- 참가기업 모집 및 선정

- 서울관(B2B) 부스 임차료 등 지급

- 마켓 동향 및 바이어 정보 수집 등

구분	일정
****************** - 모집 및 선정	11월 초
	▼
************************** - 부스 임차료 및 시공비 등 지급	11월 중
	▼
*************** - 참가기업 및 해외 바이어 대상	11~12월
	▼
**************** - 행사장 구성 및 프로그램 기획 등	12월 중
	▼
**************** - 현장 비즈 매칭 및 홍보관 등 운영	1.8~1.10
	▼
****** - 비즈니스 상담 성과 Follow-up 등	‘18년 1월~

▼

2단계

현장 마케팅 지원

- 서울관(B2B) 운영

- 홍보관 운영을 통한 SPP 등 홍보, 참가사 비즈매칭 주선 및 등

▼

3단계

사후 관리

- 비즈니스 상담 Follow-up

- 사업 종료 후 참가사 의견 차기 사업 계획 반영 등

Ⅵ	세부 추진계획

❏ 국내 참가기업 모집 및 선정

❍ 모집기간 : 2017. 11. 3.(금) ~ 11. 20.(월) (예정)

❍ 모집대상 : 서울 소재 캐릭터 및 문화콘텐츠 관련 기업 10개사 내외

❍ 모집방법

- SBA 및 서울애니메이션센터 홈페이지 공고

- SBA 확보 고객 리스트 대상 대량 홍보메일(DM) 및 소식지 발송 등

❍ 선정방법 : 적정성 평가 또는 심사위원단 평가 실시

※ 「문화콘텐츠 마케팅 관리운영요령」 제2장 제6조에 의거, 지원사업 선정업체 수가 사업계획상 지원업체 수와 같거나 미달시 적정성 평가 실시

❍ 심사일시 : 2017. 11. 24.(월) (예정)

❏ 참가기업 사전간담회 개최

❍ 개최일시 : 2017. 11월 중 (예정)

❍ 참가대상 : 국내 참가기업 출장자 및 유관기관 담당자

❍ 내    용

- 서울 공동관 지원사항 안내 및 행사 관련 공지사항 전달 등

- 부스 위치 추첨 및 건의사항 수렴 등

❏ 서울관(B2B) 부스 디스플레이 계획

❍ 추진기간 : 2017. 11월 중

❍ 대    상 : 홍콩국제라이선싱쇼 참가 지자체 유관기관 및 홍콩무역발전국 담당자

❍ 내    용

- B2B 공동관 디스플레이 및 디자인 공동 협의를 통한 ‘Korea Pavilion’ 집적 효과 제고

- 서울 공동관을 포함한 지자체 유관기관 공동관의 구성 형태 논의 등

❏ 서울관(B2B) 타워시공 및 비품지원 계획

❍ 추진기간 : 2017. 12월 중

❍ 내    용

- 부스 상담 공동관 타워 디자인 및 시공을 통한 시각적 홍보효과 강화

- 서울 공동관 내 테이블, 의자 등 기업별 상담시설 및 비품 임차지원 등

❏ 현지 시장 및 바이어 정보 제공

❍ 추진기간 : 2017. 12월 중

❍ 내    용

- 홍콩무역발전국과 공동으로 홍콩 콘텐츠 라이선싱 시장 조사

- 홍콩국제라이선싱쇼 참가 바이어 정보 조사 및 참가기업 사전제공 등

❏ 전체 행사일정(안)

날짜	내용	비고
‘18. 1. 7.(일)	▪ 인천 → 홍콩 도착
	▪ 서울관(B2B) 점검	Hong Kong Convention & Exhibition Centre
	▪ 홍콩국제라이선싱쇼 주최사 업무협의	부스 운영 관련 협조 요청 등
‘18. 1. 8.(월)	▪ 서울관(B2B) 운영	Hong Kong Convention & Exhibition Centre
	▪ SBA 제작지원작 및 SPP 홍보 등
	▪ 참가기업 현지 간담회 개최	예정
‘18. 1. 9.(화)	▪ 서울관(B2B) 운영	Hong Kong Convention & Exhibition Centre
	▪ SBA 제작지원작 및 SPP 홍보 등
‘18. 1. 10.(수)	▪ 서울관(B2B) 운영	Hong Kong Convention & Exhibition Centre
	▪ SBA 제작지원작 및 SPP 홍보 등
‘18. 1. 11.(목)	▪ 홍콩 → 인천 도착

※ 세부 일정은 현지사정 및 공동 주관기관 협의에 따라 변동 가능

Ⅶ	기대효과

❏ 글로벌 캐릭터 라이선스 산업의 동향 파악 및 최신 트렌드 제공을 통해 신규 거래선 확대

❏ 아시아 주요 캐릭터 마켓에서 국산 캐릭터의 성공적인 해외 라이선싱 수출 및 머천다이징 사업 관련 실질적 성과 창출

❏ 해외 유력 바이어 및 유관기관 네트워크 구축을 통한 SBA 인바운드 사업연계 모색

Ⅷ	소요예산

❏ 총 소요예산 : 一金 칠천오백사십만원정(\75,400,000)

❏ 예산과목 : 2017년/<고유>콘텐츠기업지원[2017~]

❏ 세부예산내역

구분			내역	예산
홍콩국제 라이선싱쇼 2018 서울관(B2B) 운영		지급수수료	• 부스 임차료 등 : 50,000천원 - 독립부스 9㎡ X 10개 내외 기준 • 부스 타워시공 및 비품 지원 등 : 12,600천원 • 참가기업 통역 지원 등 : 7,000천원	69,600천원
		회의심사 수당	• 심사비용 등 : 1,000천원 - 참가기업 선정 심사비 등	1,000천원
		국외여비	• 임직원 출장비 (2인 내외) ※ 애니타운팀 등 타부서 출장의 경우, 해당부서 사업예산 활용 예정	3,000천원
		일반수용비	• 퀵서비스, 소모품 구매, 서울관(B2B) 포켓 WIFI 등	1,000천원
		회의비	• 간담회 개최 및 심사운영 관련 회의비 등	800천원
총 소요예산				75,400천원

※ 사업추진 상황에 따라 총 예산범위 및 동일 예산 과목내에서 항목간 조정 가능

※ 부스 임차료 지급, 현지 출장 등 세부예산 집행 시 별도방침 예정

붙임 : 1. 참가기업 모집 공고문 1부.

2. 2017년도 콘텐츠기업지원 사업계획서 1부.  끝.