문서번호	글로벌콘텐츠팀-22
보존기간	3년
결재일자	2017.08.21.
공개여부	공개
방침번호

담당	팀장		본부장
협 조

2017 ATF 한국공동관 운영 사업계획(안)

콘텐츠산업본부

글로벌콘텐츠팀

주요사항요약

	▶ 아시아 최대 방송콘텐츠 전시회 ‘ATF(Asia TV Forum & Market)’ - 20개 국가관, 738개사, 5,383명 참가, 총 244백만 달러 규모 상담 진행(‘16년 기준) ▶ 전시회 연계 콘텐츠 전문 컨퍼런스 및 네트워킹 - 글로벌 연사 93명 참여, 최신 콘텐츠 시장현황에 대해 발표 및 토론(‘16년 기준)

□ 추진목적

○ 아시아 최대 방송콘텐츠 전시회를 통한 국내 애니메이션의 세계 시장 진출 지원

○ 컨퍼런스 참관을 통한 세계 콘텐츠 시장 동향 파악 및 네트워크 구축

○ 공동관 내 SPP 홍보부스 운영을 통한 잠재고객 DB 확대 및 수요조사 등

□ 사업개요

○ 사 업 명: 2017 ATF 한국공동관 운영

○ 기    간: 2017.11.28.(화)~12.01.(금)

○ 장    소: 싱가포르 마리나 베이 샌즈(Marina Bay Sands) 전시컨벤션 센터

○ 참가대상: 서울 및 경기도 소재 애니메이션 제작사 및 배급사 23개 내외

○ 사업내용: 한국 애니메이션 공동관 운영을 통한 비즈매칭 및 상담시설 지원
(※경기콘텐츠진흥원과의 공동 사업을 통한 예산 효율성 및 참가지원 효과 제고)

□ 세부추진계획

1단계	- 사전 준비 · GCA와 업무협약 체결 · 부스설치공간 임차 · 참가사 모집 및 선정	2단계	- 현장 준비 · B2B 공동관 운영 · 현장 비즈매칭 지원 · SPP 홍보 및 바이어 조사	3단계	- 사후 관리 · 성과 Follow-up · 고객만족도 조사 · 해외 바이어 DB 확대

○ 추진 프로세스

○ 개선사항

- (예산 효율화) 기업간 공용부스 병행운영 (‘16년: 135백만원, 18개사 → ‘17년: 90백만원, 23개사)

- (SBA 사업홍보) SPP 홍보 패키지화 및 서울안시페스티벌(가칭) 관련 수요조사 등

- (원스톱 지원) 제작지원사업 선정기업 대상 우선지원

○ 추진일정

‘17년 8월	⇨	‘17년 8~9월	⇨	‘17년 10~11월	⇨	‘17년 11~12월	⇨	‘17년 12월
‣업무협약체결 ‣부스 임차		‣참가사 모집 및 선정		‣참가 준비 (부스, 홍보물 등)		‣공동관 운영 및 컨퍼런스 참가		‣결과보고 ‣성과 사후관리

(※진행 상황에 따라 세부 일정 변동 가능)

□ 소요예산: 일금 팔천구백오십삼만원정(￦89,530,000)

Ⅰ	추진근거

□ 2017년도 콘텐츠기업지원 사업계획서(대표이사 방침 제43호, 2017.02.17.)

Ⅱ	추진배경

□ 국내 애니메이션 시장 포화에 따른 부가가치 하락 지속

○ 국내 애니메이션 기업 매출액 중 수출비중 22.7%로 내수시장 의존도 높음

○ 국내 내수 시장의 낮은 방영권료 및 수익모델 고착화로 인한 부가가치 지속 하락

- 제작비의 10% 수준인 지상파방송 방영권료 및 일부 라이선싱에 수익모델 국한

- 국내 애니메이션 산업의 매출액은 증가하였으나 부가가치는 꾸준히 감소

· 2015년 부가가치액: 전년 대비 1.6% 감소(2,182억원), 2013년~2015년 연평균 0.2% 감소

2016 애니메이션산업백서, KOCCA, 2017.03.10.

○ 해외 시장 진출을 통한 수익구조 다변화 및 비즈니스 규모 확대 필요

□ 뉴미디어 등 매체 다양화로 세계 시장에서의 국산 애니메이션 성공사례 증가

○ 국내 애니메이션/캐릭터 산업 2017년 1분기 수출액 약 1억 4천만 달러 기록

2017년 1분기 콘텐츠산업 동향분석보고서- 애니메이션/캐릭터산업, KOCCA. 2017.07.03.

- 전년 동기대비 약 11.8% 증가로 전체 콘텐츠 산업 4.7% 증가의 2배 이상

○ 애니메이션 산업 수출입 차액 또한 지속적으로 증가

(단위: 천 달러)
구분	2013년	2014년	2015년	전년대비증감률(%)	연평균증감률(%)
수출액	109,845	115,652	126,570	9.4	7.3
수입액	6,571	6,825	7,011	2.7	3.3
수출입 차액	103,274	108,827	119,559	9.9	7.6
국내 애니메이션산업 수출 및 수입액 현황, 2016년 콘텐츠산업 통계조사, KOCCA, 2017.05.24.

□ 국제 애니메이션 산업계 내 아시아 시장 중요도 증가

○ 2020년까지 아시아 지역 디지털 애니메이션 시장의 성장 예상

- 스마트 기기 보급 확대 및 유/무선 인터넷 발달에 따른 중국 및 동남아 시장 확장

- 중국과 동남아 국가 내 국가 차원의 육성 정책에 따른 애니메이션 시장 성장

- 북미와 유럽 애니메이션 시장 비중은 꾸준히 감소 예상

(단위: %)
구분	북미	유럽	아시아	남미	중동/아프리카	합계(%)
2011	34.7	31.9	26.0	5.7	1.7	100
2015	35.1	21.9	33.7	8.6	0.8	100
2020	29.6	18.2	42.2	9.2	0.7	100
2016년도 국외디지털 콘텐츠 시장조사, 정보통신산업진흥원, 2016.12.31.

□ 국내 애니메이션 기업의 해외 마켓 참가 및 해외 유통사 통한 콘텐츠 수출 증가

○ 애니메이션 수출의 주요 창구였던 해외 에이전트 활용 비중이 점차 감소 추세

○ 해외 전시회 및 행사참여 또는 해외 유통사를 통한 직접 수출 비중 꾸준히 증가

○ 해외 유력 바이어와의 비즈매칭이 진행되는 해외 전시회 참가지원 필요성 증대

(단위: %)
해외수출방법		2013	2014	2015	전년대비증감(%p)
직접수출	해외 전시회 및 행사참여	31.4	31.6	31.7	0.1
	해외 유통사 접촉	16.8	17.2	17.3	0.1
	온라인 해외 판매	-	-	-	-
	해외 법인 활용	8.7	8.6	8.7	0.1
간접수출	국내 에이전트 활용	6.5	6.4	6.5	0.1
	해외 에이전트 활용	36.6	36.2	35.8	△0.4
기타		-	-	-	-
합계		100.0	100.0	100.0	-
애니메이션산업 해외 수출방법, 2017년 1분기 콘텐츠산업 동향분석보고서, KOCCA, 2017.07.03.

□ 아시아 최대 방송콘텐츠마켓 ATF를 통한 중소 애니메이션 기업 해외 진출 지원필요

○ 2016년 기준 ATF 738개사 5383명 참가, 244백만 달러 규모 상담 진행

- CBS, NBC, 디즈니, 21세기폭스, WB, MGM, Sony, 파라마운트 등 유력 바이어 참가

- 총 20개 국가 델리게이션 형태로 국가관 설치

○ 2004년부터 SBA는 13년 연속 싱가포르 ATF 참가지원을 통해 성과 창출

- 지속성 높은 사업 운영을 통한 지원기업의 국제적 신뢰도 및 사업화 가능성 향상

○ 경기콘텐츠진흥원과의 공동 사업 추진을 통한 예산 효율성 및 참가지원 효과 확대

- 공동관 규모 확대에 따른 구매 파워 및 협상력 강화

- 서울 및 경기도 소재 기업 지원 규모 확대에 따른 애니메이션 산업 지원효과 상승

(단위: 개)
구분		2013년	2014년	2015년	전년대비증감률(%)	연평균 증감률(%)
서울		225	235	243	3.4	3.9
6개 시	부산	15	15	16	6.7	3.3
	대구	1	1	2	100	41.4
	인천	3	3	3	0.0	0.0
	광주	26	23	26	13.0	0.0
	대전	3	3	3	0.0	0.0
	울산	-	-	2	-	-
	소계	48	45	52	15.6	4.1
9개 도	경기도	50	53	68	28.3	16.6
	강원도	2	2	1	△50.0	△29.3
	충청북도	1	1	3	200	73.2
	충청남도	5	5	2	△60.0	△36.8
	전라북도	2	2	1	△50.0	△29.3
	전라남도	3	1	3	200	0.0
	경상북도	1	1	3	200	73.2
	경상남도	4	3	-	△100.0	-
	제주도	1	2	-	△100.0
	소계	69	70	81	15.7	8.3
합계		342	350	376	7.4	4.9
애니메이션산업 지역별 연도별 사업체 수 현황, 2016 애니메이션 산업백서, KOCCA, 2017.03.10.

Ⅲ	사업개요

□ 사 업 명: 2017 ATF(Asia TV Forum & Market) 한국공동관 운영

□ 사업기간: 2017.11.28.(화)~12.01.(금)

□ 장    소: 싱가포르 마리나 베이 샌즈 전시컨벤션 센터

(Marina Bay Sands Expo & Convention Center)

□ 참가기업: 서울 및 경기도 소재 애니메이션 제작사 및 배급사 23개 내외

○ 서울 소재 기업 16개사, 경기도 소재 기업 7개사 내외 참가지원 추진

□ 사업내용

○ 한국 애니메이션 공동관 설치 및 운영으로 기업 개별/공용 상담공간 및 설비 지원

○ ATF 참가 해외 유력 바이어와의 비즈매칭 등 비즈니스 기회 제공

○ 컨퍼런스 및 해외 기업 부스 참관을 통한 아시아 영상 콘텐츠 마켓 동향 조사

○ 해외 유력 기업 및 협·단체와의 네트워킹 강화를 통한 SBA 국제 인지도 제고

○ 경기콘텐츠진흥원과의 공동 사업 추진을 통한 예산 효율성 및 참가지원 효과 제고

	싱가포르 ATF 2017
○ 공식명칭: ATF(Asia TV Forum & Market) ○ 행사기간: 2017.11.28.(화)~12.01.(금) ○ 행사장소: 싱가포르 마리나 베이 샌즈 전시컨벤션 센터 (Marina Bay Sands Expo and Convention Center) ○ 행사주최: Reed Exhibitions ○ 행사후원: MDA(Media Development Authority of Singapore, 싱가포르 미디어 발전국) ○ 행사규모 - 참가규모: 총 20개국 국가관, 738개사 5383명 참가, 총 244백만 달러 규모 상담 진행 - 주요참가사: CBS, NBC, 디즈니, 21세기폭스, WB, MGM, Sony, 파라마운트 등 - 주요참가국: 호주, 캐나다, 프랑스, 영국, 스페인, 중국, 일본, 말레이시아, 대만, 터키 등 ○ 프로그램 - 필름마켓 및 전시회: 아시아 중심 TV 프로그램 마켓으로 전 세계 유력 바이어 참가 - 컨퍼런스: 콘텐츠 공동제작, 아시아 시장 등 다양한 주제의 전문가 발제 등 - 기타: Screen Singapore 주관 월드 프리미어 필름 스크리닝 및 오프닝 리셉션 등

Ⅳ	세부계획	※하기 계획은 진행 상황에 따라 변동 가능

□ 추진체계

		업무협약
90,000천원 내외		총 155,000천원 규모		65,000천원 내외
‣ 사업 총괄 및 분담업무 이행 - 서울시 소재 참가사 지원 - 주최 측과 행사 운영 협조 등		‣ 공동사업 진행 및 업무 분담 - 행사개최 예산 공동 분담 - 참가기업 비즈니스 미팅 주선		‣ 분담업무 이행 및 현지 실무 진행 - 경기도 소재 참가사 지원 - 공동관 및 상담부스 운영 지원 등

□ 주요일정 및 업무분장

일정	업무	SBA	GCA
8월 중	① 부스 설치 공간 신청 및 구매	●
▼
8월~9월 중	② 참가기업 모집 및 선정	●	●
▼
9~10월 중	③ 한국 공동관 설치 용역사 입찰 공고	●
▼
10~11월 중	④ 참가사 대상 비즈니스 매칭 조율 및 사전 간담회 개최	●	●
▼
11~12월 중	⑤ 한국 공동관 운영 및 프로그램 준비	●	●
▼
11.28.~12.01.	⑥ 한국 공동관 현장 운영 및 비즈매칭 진행	●	●
▼
12월~‘18년 2월 중	⑥ 상담회 성과 Follow-up 등 후속관리	●	●

□ 주요 개선사항

○ 배지/공용부스 지원방식 병행 및 부스공간 효율화를 통한 투입대비 성과확대

2016년	135,000천원	▶	공간효율성 33% 향상	◀	90,000천원	2017년
	18개사				23개사
			지원예산 48% 절감 효과
	140㎡				120㎡

○ SPP 홍보 부스 운영 등을 통한 SBA 사업홍보 강화

- 패키지 홍보물 비치 및 이벤트 진행을 통한 SPP 홍보 및 관련 네트워킹 극대화

- 참가기업 대상 현장 내 SPP 바이어 추천 목록 작성 요청을 통해 실시간 섭외 추진

- 서울안시페스티벌(가칭) 관련 수요 조사 현장 진행을 통해 관련 데이터 수집 및 사전홍보

○ 제작지원 사업 선정 기업 대상 해외마켓 프리패스 지원을 통한 원스톱 서비스 지원

- 제작지원과 마케팅 지원 연결을 통한 서울애니메이션센터 지원 사업 효과 극대화

- 2017년 애니메이션 제작지원 선정 기업 대상 참가희망여부 사전 조사 후 진행

□ 세부 추진내용

○ 참가기업 모집 및 선정

- 모집기간: 2017.08.23.(수)~2017.09.06.(수) 예정

- 모집대상: 서울 소재 중소 애니메이션 제작사 및 배급사 총 16개 내외

- 모집방법: SBA 홈페이지 공고 및 안내 메일 발송, 기관 운영 웹페이지 홍보

- 선정방법: 적정성 평가 또는 심사위원단 평가 실시

- 선정일정: 2017년 9월 둘째 주 예정

○ 한국 애니메이션 공동관 설치 용역사 입찰 공고

- 입찰공고: 2017년 9월 중 예정

- 공고방법: 국가종합전자조달시스템(나라장터) 내 공고 진행

- 참여요건: 해외 전시 장치업무와 비즈매칭 관련 전문 인력 및 네트워크 보유 여부 등

- 입찰방법: 공개경쟁입찰(협상에 의한 계약) 방식으로 선정

○ 참가기업 사전간담회 개최

- 개최일시: 2017년 10월 중 예정

- 개최목적: 참가기업 비즈매칭 현황 점검 및 행사 관련 공지사항 전달 등

- 참가대상: 2017 ATF 한국 애니메이션 공동관 참가 기업 현지출장자 등

○ 한국 애니메이션 공동관 운영

- 일    시: 2017.11.28.(화)~12.01.(금)

- 장    소: 싱가포르 마리나 베이 샌즈 전시컨벤션 센터

- 참가대상: 국내 우수 애니메이션 제작사 및 배급사 23개 내외

- 규    모: 부스 크기 총 120㎡ 내외

- 운영내용

· ATF 행사장 출입 배지와 B2B 상담 공간 및 시설 제공(업체별 테이블 등)

· 디렉토리북 등 홍보물 제작 및 통역 지원 등 비즈니스 활동 지원

· SPP 홍보부스 운영 및 홍보물 배부를 통한 행사 홍보 및 바이어 사전 섭외

· 서울안시페스티벌(가칭) 관련 수요조사를 통한 관련 정보 수집 및 업계 의견 청취

· 참가기업 현지 간담회 개최를 통한 전시회 진행상황 점검 및 기업 간 네트워킹 지원

행사장			행사장 내 배치도

○ 참가기업 사후관리

- 참가기업 비즈니스 상담 실적정리 및 결과보고

- ATF 행사 전반 관련 참가기업 의견 수렴을 통한 향후 보완사항 검토

- 해외 바이어 및 참가기업 대상 DB 구축 및 관리

- 성과 및 네트워크의 지속적인 관리 및 향후 사업 연계 검토

Ⅴ	기대효과

□ 해외 바이어 대상 국산 애니메이션 콘텐츠의 다각적 홍보를 통한 작품 노출 증대

□ 국내기업 주도의 해외공동제작 계약추진을 통한 제작비 절감 및 잠재 시장 확대

□ 현장 비즈매칭 지원을 통한 배급 및 라이선싱 계약 등 실질 성과 창출

□ ATF 컨퍼런스 참관을 통한 글로벌 영상 콘텐츠 산업 동향 파악

□ 해외 유력 바이어 발굴 및 네트워크 형성을 통한 SBA 주관 마켓 및 페스티벌 홍보

□ 공동관 운영을 통한 아시아 방송콘텐츠 시장에서의 SBA 인지도 제고

Ⅵ	소요예산

□ 소요예산: 일금 팔천구백오십삼만원정(￦89,530,000)

□ 예산과목: 2017년/<고유>콘텐츠기업지원[2017~]

□ 세부내역

구분	내용	금액(천원)
지급수수료	- ATF 공동관 부스 임차료 등: 21,700천원 · 120㎡ 공간 중 분담임차료: 16,700천원 (※전체 임차료 약 77,800천원 중 GCA 분담금 약 61,100천원 내외) · 배지 추가 구매 비용: 5,000천원	21,700
	- 한국 공동관 부스시공 및 용역비용: 61,000천원 · 120㎡ 규모 공동관 디자인 및 시공, 공동관 운영 등 (※레이아웃에 따른 변동 가능) · 부스 시공 조달수수료: 30천원	61,030
국외여비	- 임직원 출장비(1인): 3,000천원 (※타부서 출장의 경우, 해당부서 사업예산 활용예정)	3,000
일반수용비	- 휴대폰 로밍 및 퀵서비스, 소모품 구매 등: 700천원	700
회의·심사수당	- 참가기업 선발 심사수당: 900천원	900
	- 부스시공사 선정 심사수당: 1,200천원	1,200
회의비	간담회 개최 및 심사운영 관련 회의비: 1,000천원	1,000
합계		89,530

※세부예산내역은 예산범위 내에서 항목 간 조정 가능

※1SGD(싱가포르달러)=한화 850원으로 계산. 부스 임차료 지급 시 실질환율 적용하여 지급 예정

※1USD=한화 1300원으로 계산. 여비 지급 시 실질환율 적용하여 지급 예정

붙임: 1. ATF 사업 관련 공동주관기관 협약서(안) 1부

2. 2017 ATF 사업 참가업체 모집 공고문(안) 1부

3. 관련 방침 1부.  끝.