문서번호	경제정책과-9470
결재일자	2017.9.14.
공개여부	대시민공개
방침번호

					시 민
주무관	기업협력팀장	경제정책과장	경제기획관		경제진흥본부장
송승훈	이미진	김태희	박대우		09/14 代박대우
협 조

서울기업지원센터 하반기 홍보계획(안)

2017.  9.

경제진흥본부

(경제정책과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	□	■
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	□	■
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
성별분리통계	● 성별분리통계 작성여부를 검토하였습니까? 예) 인적통계 남·여 구분, 수혜집단의 남·여 구분 등	□	■
일자리	● 일자리 창출 효과 및 일자리 수를 검토하였습니까? 예) 직·간접 채용, 취업알선, 전문인력양성, 창업지원 등	□	■
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	□	■
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	■	□	한국언론진흥재단
홍 보	● 사업 홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	■	□	보도자료
정 책 영문화	● 정책 영문화 및 해외홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 영문 제목‧요약, 해외 언론 보도, 외국어 홈페이지 등	□	■
바른 우리말	● 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까? 예) 스페이스, 플랜, 앵커시설, 거버넌스, 인큐베이팅, 매칭 등	■	□
결재문서공개	● 공개 여부를 “비공개”로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? 예) 정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호	□	■
지속 가능성	● 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? 예) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경의 보전 등	□	■

서울기업지원센터 하반기 홍보계획(안)

온·오프라인 대중매체 상업광고란 활용을 통한 타깃(시간, 지역, 대상) 선택적 마케팅으로 기업 인지도 제고 및 애로사항을 발굴하고자 함

1		추진 배경

❍ 주요 시책사업(‘서울로7017’, ‘찾아가는 주민센터’ 등) 위주의 홍보

매체 배정(시민소통담당관)에 따른 서울시 보유매체 활용의 한계

❍ 민간포털사이트 및 대중교통 상업광고란 활용을 통한 브랜드

이미지 강화 필요

2		추진 근거

❍ 서울기업지원센터 운영 홍보계획(’17.02.13. 본부장 방침)

❍ 서울기업지원센터 버스광고 추진계획(’17.07.10. 본부장 방침)

❍ 정부광고 시행에 관한 규정(국무총리 훈령 제541호)

❍ 한국전자전(KES) 참가 홍보부스 운영계획(’17.07.21. 본부장 방침)

3		상반기 추진실적

(’17. 8월말 기준)

온라인 매체								오프라인 매체
보도자료	안내문	홈페이지	SNS	민간포털	서 울 을 가지세요	tbs 라디오	tbs TV	포스터	리플릿	지하철	버 스	옥외영상	전시 부스
14개 언론	400개	5개 기관	4개 기관	2개	1회	2회	1회	1,054부	8,000 부	772면	12대	22개	1회

※ ’17년 상반기 홍보 실적(붙임1) 및 8~9월중 버스외부광고 게첨 결과(붙임2)

4		추진 개요

❍ 기    간 : `17. 10~12월

❍ 광고내용 : 서울기업지원센터(SBSC) 운영사업 홍보

❍ 주요매체 : 민간포털사이트(NAVER), 시내버스, 버스정류장(승차대)

❍ 방    법 : 한국언론진흥재단(정부광고 대행기관)에 광고 의뢰

❍ 예산과목 : 서울시 기업119센터 설치·운영-사무관리비(201-01)

❍ 추진절차

디자인 제작 및 등록	➡	디자인 심의	➡	광고 의뢰	➡	계약 체결	➡	광고 게첨
업체 및 경제정책과		시민소통담당관		경제정책과		언론진흥재단		지정업체
9월초		10. 11.		10. 11.		10월중		10~12월

5		세부 추진계획

□ 버스외부 광고

❍ 기    간 : `17. 10. 16.~12. 15.(2개월간 연장)

❍ 매    체 : 도시형 시내버스(, ) 12대

※ 종로구, 중구, 용산구, 서초구, 강남구, 구로구 위주 재배정 협의

❍ 규    격 : 5개 면(차도면+서울사랑면, 인도면+서울사랑면, 후면)

❍ 지정업체 : CJ파워캐스트(경기도 성남시 분당구 서현로 180번길 19)

❍ 소요예산 : 28,000천원[부가세 및 광고대행수수료(10%) 포함]

- 광고비 1,150천원(SA기준) × 12대 × 2개월 = 27,600천원

※ 노선 배정에 따라 등급 변동 가능

❍ 기대효과 : 1대당 1일 평균 8~9회 이상(18시간), 일정기간

반복적·지속적으로 노출

	서울 시내버스 관련 통계 < 출처 : CJ파워캐스트 >
❖ 서울버스 이용객 수 : 580만 명(1일 평균) ❖ 한 대당 운행시간 : 18시간(1일 평균) ❖ 서울 버스 운행노선 수 : 356개 ❖ 노선별 총 정류장 수 : 38,204개 ❖ 서울 버스 차량대 수 : 7,438대 ❖ 한 대당 왕복횟수 : 8~9회(1일 평균)

□ 버스쉘터(승차대) 광고

❍ 기    간 : ’17. 10. 16.~11. 15.(1개월간)

❍ 매    체 : 버스정류장(승차대) 보드

❍ 지정업체 : ㈜케이아이엠지(강남구 학동로 230)

❍ 소요예산 : 20,000천원[부가세 및 광고대행수수료(10%) 포함]

- A등급 조명        1,100천원 × 12개소  = 13,200천원

- SA-V등급 비조명  1,100천원 ×   5개소   =  5,500천원

- 화면제작비            88천원 × 17개소  =  1,496천원

- 광고료 조정액                                △196천원

< 타입A형 >                                 < 타입B형 >

❍ 기대효과 : 유동인구가 많은 곳에 노출, 고객의 눈높이에 맞는

가시성 높은 매체, 야간 조명을 통한 24시간 디스플레이

< 출 처 : 케이아이엠지 제공 >

□ 네이버() 보드 광고

❍ 기    간 : ’17. 10. 16.~10. 29.(2주간)

❍ 광고내용 : 센터 홈페이지(sbsc.seoul.go.kr) 오픈 광고

❍ 매    체 : 민간포털사이트 네이버(NAVER)

❍ 지정업체 : 크로스미디어(강남구 학동로 234)

❍ 소요예산 : 20,000천원[부가세 및 광고대행수수료(10%) 포함]

- 롤링보드[기본형(이미지),332×150] 2,420천원 × 2주 = 18,000천원

- 뉴스배너[기본형(이미지),280×240] 1,243천원 × 1주 = 6,000천원

※ 서비스율 120% 적용

❍ 기대효과 : 홈페이지 오픈 캠페인, 시간·지역·대상 타깃 마케팅

- 예상노출 수 7,438,016, 예상클릭 수 3,720

□ 전시회 참가 홍보부스 운영

	한국전자전(KES) 개요
❖ 행 사 명 : 제48회 한국전자전 2017(KES2017) ❖ 일 시 : ’17. 10. 17.(화)~10. 20.(금), 4일간 ❖ 장 소 : 코엑스(강남구 삼성동) ❖ 행사규모 : 500개사 1,500부스(국내 400개사/해외100개사) ❖ 참 관 객 : 약 70,000명(해외바이어 4,000명) ❖ 주최/주관 : 산업통상자원부 / 한국전자정보통신산업진흥회

❍ 행 사 명 : 제48회 한국전자전 Korea Electronics Show 2017

❍ 기    간 : `17. 10. 17.~10. 20.(4일간)

❍ 장    소 : 코엑스 B홀 A157(붙임4 참고)

❍ 근무인원 : 8명(기업협력팀 순환근무)

❍ 주요활동 : 중소 IT기업 애로사항 청취 및 상담 등

❍ 소요예산 : 6,497천원

- 전시관 부스 임차료[조립부스 1식(기본형)]           3,520천원

- 전시 관련 비품 임차료                                 277천원

- 인포메이션 부착시트, 판넬 제작 등                   2,700천원

6		향후 추진일정

❍ 서울기업지원센터 홈페이지 오픈               :  `17.  9. 15.

- 1개월간 시범 운영 후 정식 오픈(10. 16.~)

❍ 경제단체 등 유관기관(89개) 홈페이지 연동 협조요청 :  `17.  9. 18.

- 시(15), 자치구(25), 산하기관(16), 경제단체(13), 중앙기관(20)

❍ 홍보물 심의                                  :  `17. 10. 11.

※ 기본 이미지(홍보 포스터)에서 큰 변화가 없을 경우 심의대상 제외

❍ 홈페이지 정식오픈 보도자료 배포              :  `17. 10. 16.

붙임 : 1. `17년 상반기 홍보 실적 1부.

2. 버스외부광고 게첨결과 1부.

3. 한국전자전 부스배치도 1부.  끝.

붙임1		`17년 상반기 홍보 실적

구분	기간	매 체	추 진 사 항
온라인 [8]	01.25	보도자료	○ 보도자료 배포 : 연합뉴스 등 14개 언론
	02.06	안내문	○ 홍보 안내문 발송 : 1회 - 자치구, 상공회, 중기중앙회 등 400여 개 기관
	1월 06.16	홈페이지	○ 기관별 홈페이지 홍보 : 5개 - 서울시, 서울기업지원센터, SBA, DMC(1월) - 서울시 홈페이지(경제일자리) 배너 노출(6월) - 한국중견기업연합회 명문장수기업센터(6월)
	02.14 ~	소셜미디어 플랫폼	○ 서울시 운영 소셜미디어 플랫폼 : 4개 - 다산콜센터, 디지털미디어시티, 서울시 서울기업지원센터 트위터 및 페이스북
	02.15 06.21	민간포털	○ 민간포털 브랜드 검색 키워드 표출 : 2회 - 네이버, 다음
	03.07 ~	서울을 가지세요	○ 「서울을 가지세요」 행정서비스 발굴 : 1개
	03.08 03.15	tbs교통방송 (라디오)	○ tbs 라디오 홍보 : 2회 -「서울속으로」프로그램(03.08. 11:00) - tbs게시판(03.15. 16:50)
	06.16	tbs교통방송 (TV)	○ tbs TV 홍보 : 1회 - tbs TV생방송 시시각각(06.16. 14:25)
오프라인 [7]	02.15 ~	포스터	○ 포스터 배부 : 1,054부 - 자치구, 상공회, 중기중앙회 등 경제단체 - 광진구 중소기업 지원시책 설명회 등
	02.17 ~	리플릿	○ 리플릿 배부 : 8,000부 - 자치구, 상공회 등 경제단체(02.22) 2,000부 - 성동구·종로구상공회 총회(03.17, 03.22) 300부 - SBA 사업설명회(03.28~03.29) 400부 - 우리은행 360여 지점(05.02) 3,600부 - 월드IT쇼 홍보부스 운영(5.24~5.27) 700부 - 서울강소기업(8.31, 300부) 등 기타 1,000부
	02.21 ~	지하철 모서리	○ 지하철 모서리광고 게첨 : 772면 - 2호선 417면, 4호선 235면, 8호선 120면 ※ 전동차 혼잡도와 상관없이 불특정 다수에 지속적인 노출과 비용 대비 높은 홍보효과
	02.25 ~ 03.10	옥외 영상매체	○ 옥외 영상매체 표출 : 22개 - 시민게시판 1개, 미디어보드 5개 - 세종문화회과 전광판 1개 - 시설관리공단 문자전광판 15개
	03.09 ~	X배너	○ X배너 홍보 : 40개 - SBA, 서울지역 상공회, 현장상담 시 등
	05.24~27	전시회 부스	○ 전시회 홍보부스 운영 : 1회 - 월드IT쇼 전시회 참가 홍보부스 운영
	08.10 ~ 09.09	버스광고	○ 서울시내버스 외부광고 : 12대 - 간선버스 8대, 지선버스 4대 - 강남구, 중구, 용산구, 서초구 등 기업집적지 위주

붙임2		버스외부광고 게첨 결과(8. 10.~9. 9.)

집행수량	프리미엄 패키지 12대
버스현황
차도면
인도면
후 면

붙임3		2017 한국전자전 부스(A157) 배치도

서울기업지원센터

(A157)