문서번호	문화산업과-2530
결재일자	2014.3.19.
공개여부	대시민공개
방침번호

					시 민
주무관	패션팀장	문화산업과장	관광정책관		문화관광디자인본부장
서영화	강준령	박대우	강태웅		03/19 한문철
협 조

2014 중소패션업체 글로벌마케팅 지원 계획

2014. 3.

문화관광디자인본부

(문화산업과)

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언론홍보 계획	●	홍보계획	:	보도자료 □ 기자설명회 □ 현장설명회 □ 기획보도 □
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2014 중소패션업체 글로벌 마케팅 지원 계획

서울 소재 중소패션업체 및 우수 패션디자이너의 해외시장 판로 개척을 위한 해외 유망 전시회·컬렉션 참가 지원을 통해 글로벌 패션브랜드 육성 및 국내 패션산업의 국제 경쟁력을 강화하고자 함

Ⅰ		사 업 개 요

□ 사업명 : 중소패션업체 글로벌 마케팅 지원사업

□ 기  간 : 2014년 4월~ 2015년 2월

□ 사업비 : 730백만원

□ 주  관 : 민간위탁기관 공모(예정)

□ 주요내용

○ 중소패션업체의 해외전시회 진출 지원

- 해외 유망 전시회 선정하여 단체 및 개별전시 지원

- 부스임차료 및 사전사후 마케팅 지원

- 전시회 기간 중 팝업스토어 등 연계 행사 추진

- 통합 웹사이트 및 바이어DB 관리 시스템 구축 운영

○ 해외 4대 컬렉션 진출 지원

- 해외 4대 컬렉션 공식 스케쥴 참가 디자이너의 컬렉션 개최 소요비용 지원

- 실적에 따른 차등 지원

Ⅱ		2013년도 추진실적

해외 패션전시회 참가 지원

❍ 참여전시 : 유럽, 미주 등 국제적 인지도 높은 전시회 5개 등

❍ 지원대상 : 서울 소재 중소패션업체 연 90여개사

❍ 지원사항

- 단체부스 : 부스임차료(50~85%), 통역비, 브로슈어 제작지원 등

- 개별전시 : 부스임차료 및 전시 인테리어 경비 70% 이내(최대 3백만원)

❍ 운영방법 및 예산 : 한국패션협회 위탁 운영(530백만원)

❍ 추진성과 : 91개사 참가, 수출계약 2,949천달러(약 31억) 달성

전시회명		전시기간	참가업체수	계약추진액(천달러)
총 계			91개	2,949
단체전시	싱가포르 블루프린트	‘13.5.16 ～ 5.19	카이 등 10개	211
	파리 후즈넥스트	‘13.7.6～7.9	자렛 등 8개	61
		‘14.1.25～1.28	그리디어스 등 9개	46
	홍콩 패션위크	‘13.7.8～7.11	에린블리스 등 5개	312
		‘14.1.13～1.16	랭앤루 등 8개	235
	라스베가스프로젝트	‘13.8.19～8.21	스펠로 등 3개	22
	캡슐 뉴욕	‘14.1.21～1.22	라이어트 등 5개	124
	뉴욕 패션 코트리	‘13.9.17～9.19	박윤정 등 8개	95
		‘14.2.24～2.26	무홍 등 7개	175
개별전시		‘13.3.1～9.30	디비에스더블 등 14개	721
		‘13.10.1～12.31	티라이브러리 등 14개	947

❍ 중소 패션 기업의 해외 전시회 참가로 해외 수출 실적 신장

- ‘제너럴아이디어’ : 수출액 0.9억(’11년) → 4.7억(’13년), 520% 신장

- ‘DBSW’ 5.3억으로 23%, ‘수미수미’ 2.1억으로 31% 신장

해외 컬렉션 참가 지원

❍ 지원대상 : 해외 4대컬렉션 온․오프쇼 참가 디자이너

❍ 지원사항 : 해외컬렉션 직접 경비 일부

- 장소 임차, 해외 PR 및 세일즈 에이전트 비용 등

❍ 운영방법 및 예산 : 한국패션협회 위탁 운영(200백만원)

❍  해외컬렉션 참가디자이너 9명 지원, 해외 수출실적 7,226천달러(약 77억) 달성

Ⅲ		주 요 개 선 사 항

□ 신진 디자이너 브랜드 해외 진출 기회 부족

⇨

신진, 영세 업체 배려 지원 강화

•중복 수혜 대상 선정으로 다수의 지원 기회 축소 - 해외전시회, 컬렉션 지원 사업 중복 수혜 대상 •지원자격 제한이 없어 신진 및 영세 업체 기회 축소		•해외전시 지원 횟수 제한 - 년 2회 이하로 지원 제한 •지원자격 제한 기준 적용 - 해외전시 : 경력 및 매출액 등 제한 - 해외컬렉션 : 일정기간 이상 사업 수혜대상 제외 등 지원자격 제한

□ 적극적 바이어 유치 및 홍보 마케팅 부족

⇨

전략적․집중적 마케팅 지원 강화

•바이어 대상 메일 발송 등 소극적인 홍보 •에이전시를 통한 사업 추진으로 소극적 마케팅 - 주최측과의 직접 소통 부족, 현지 네트워크 정보 부족으로 브랜드 홍보 미흡 •해외 전시 참가 업체의 바이어 유치능력 부족		•마케팅의 다양성 추구 - 전시 기간 중 팝업스토어 등 연계 행사 추진으로 참가 브랜드 홍보 •전시회 주최측과의 직접 교류를 통한 적극적 마케팅 제공 및 현지 네트워킹 지원 •수출 및 계약절차 자문, 현지 정보 제공 등 실전 교육 운영

□ 해외 컬렉션 사업의 정형화된 지원

⇨

해외컬렉션 지원 방법 변경

•중복 지원 디자이너가 다수 - 현재까지 사업 추진기간 동안 10회이상 동일 디자이너 중복 지원 •지원대상 전원에게 안분배정 •지원대상 불분명 - PT쇼의 포함여부 등 명확한 지원대상 명시 없어 혼란		•지원자격 제한 -10회 이상 컬렉션 지원 사업 수혜대상 제외 •개최 성과에 따른 차등지원 •지원대상의 명확한 설정 - 온․오프쇼 제한없이 지원하되 PT쇼 인정 - 주최측 스케줄 뿐만 아니라 바이어나 프레스에게 패션기관매체가 제공하는 ‘공식캘린더’에 등재된 업체 인정

Ⅳ		2014년도 세부추진계획

해외 패션전시회 참가 지원

□ 사업개요

❍ 기    간 : ’14. 4 ~ ’15. 2. 28

❍ 참여전시 : 유럽, 미주 등 국제적 인지도 높은 전시회 5개 내외

❍ 지원사항 : 부스임차료, 전시회 참가를 위한 마케팅 비용 지원 등

- 단체전시 : 부스 임차료 및 전시회 참가 관련 직․간접 마케팅 지원

- 개별전시 : 부스 임차료 및 인테리어 경비 80% 이내(최대 5백만원)

❍ 소요예산 : 530백만원

❍ 지원규모 : 서울 소재 중소패션업체 연 70개사 내외

□ 세부추진내용

❍ 개별전시 지원규모 확대

- 지원내용 : 단체전시, 개별전시 부스임차비 및 사전마케팅 지원

구분	참가전시회	일 시	참가규모	지원규모
단체 전시	싱가포르 블루프린트	‘14. 5.	1회 10개사	○부스임차비 80%이내
	파리 후즈넥스트	’14. 6 / ’15. 1	2회 10개사 내외
	홍콩 패션위크	‘14. 7 / ’15. 1	2회 10개사 내외
	뉴욕 캡슐	’14. 6 / ’15. 1	2회 10개사 내외
	밀라노 화이트	’14. 6,9 / ’15. 1,2	2회 10개사 내외
개별전시		상반기, 하반기	20개사	최대 5백만원

※ 단체전시 종류 및 개수는 위탁업체와 협의하여 변경 가능

❍ 신진 참여 확대를 위한 전시 지원 대상 제한

- 사업체 규모에 따른 신청 자격 제한으로 신진, 영세업체 기회 확대

▸ 지원제외 대상

․ 서울시 글로벌 패션 사업 수혜 대상(해외컬렉션 지원, Seoul’s 10 soul Original)

▸ 진입 단계의 디자이너 브랜드, 영세업체 우대

- 지원대상 심사방법 변경

▸기존 주최측 심사에만 의존했던 점을 개선하여 주최측 심사에서 참가가능

여부만 결정후 내부 심사(정량․정성)로 최종 지원 대상 선정

※ 정량 : 업체 규모에 따른 제외대상․영세업체 등 선정 / 정성 : 브랜드 성실도, 진실성 등 평가

지원 대상 모집 완료	⇒	1차 주최측(해외) 심사 (진출 가능여부만 심사)	⇒	2차 내부 심사 (지원 제외․우대업체 심사 등)

❍ 연간 지원 횟수 제한으로 다수 업체의 해외 진출기회 제공

- 업체별 단체전시 및 개별전시 연간 최대 2회까지 지원

※ 업체당 총 지원 횟수는 10회로 제한(2014년부터 적용)

- 연간 지원 횟수 제한 기준 마련과 지속적인 진출을 통해 해외시장에서

실적 확보할 수 있다는 점을 고려할 때 동일전시 3회 지원 제한 기준은 삭제

❍ 지역 및 기존․신규 참가업체 구분없이 지원비율 통일

- 부스비는 전시회마다 달라 지역 구분없이 전시회별 부스비 지원비율 통일

- 전시 지원 횟수 제한에 따라 신규․기존 구분없이 부스임차비 지원

•기존 지원 내용 - 부스임차비 : 아시아 50~75%, 유럽미주 60~85% 비율 - 업체당 통역비 20만원	⇨	•부스임차비 지원비율 통일 - 지역, 기존․신규 구분없이 80% •업체별 통역비 지원 제외 - 통역비(12백만원)는 마케팅비용 등 활용

- 개별전시 지원비용 확대 : 최대 500백만원, 단체전시 지원 수준으로 조정

※ 개별전시 지원비용 증가 대비 단체전시 지원 업체수는 예산에 따라 조정

❍ 홍보 마케팅 지원 강화

- 전시회별 유료 프로모션 서비스 활용 지원

▸ 전시회 카달로그 내 전면광고, 바이어 셔틀버스 내 TV광고, 바이어 비즈니스

라운지 내 국내 브랜드 의류 착장 홍보 등

▸ 전시 주최측에서 전시회 성향과 맞는 브랜드 선정, 위 서비스를 무료로

제공하는 경우(홍콩패션위크)가 있으므로 주최측 통한 무료 제공 유도

- 유력 바이어 DB를 바탕으로 사전 초대장 및 이메일 발송 지속

❍ 글로벌 패션사업 통합 홈페이지 구축

- 서울시 사업 인지경로는 한국패션협회 홈페이지(41%) 및 전년도 사업

참여(35%)로 검색포털 등을 통한 새로운 인지 경로 확보 필요

- 서울시 글로벌 패션산업 관련 통합 홈페이지 구축으로 해외전시회․컬렉션

지원 사업 및 Seoul’s 10 Soul 사업 내용 접근 용이성 확보

- 홈페이지내 통합 바이어 DB 관리시스템 구축으로 체계적인 바이어 정보 관리

❍ 효율적 바이어 DB관리 노력

- 참가업체의 바이어 정보 성실 제공을 위해 지원대상 심사기준으로 ‘성실성’

분야 추가 및 일부비용 향후 지원 검토

- 단체전시 지원 대상 선정 후 해당지역 바이어 DB 사전 제공으로 업체별

유력바이어 대상 개별 홍보로 실구매율 향상 및 업체 만족도 향상

- 홈페이지내 바이어 DB 관리시스템에서 업체가 직접 바이어 정보를

입력하고, 바이어 DB를 제공받는 등 체계적인 바이어 정보 관리

❍ 전시회 참가디자이너 팝업스토어 진행

- 전시 주최측과의 협의로 국내 참가디자이너 팝업스토어 등 연계행사 추진,

국내브랜드 홍보 및 향후 해외전시회 지원사업 협업 연계

※ 싱가포르 로빈슨(Robinsons)백화점과의 연계로 싱가포르 블루프린트 참가업체 대상

팝업스토어 추진 협의 중

❍ 사전 수출, 계약실무 등 교육프로그램 지원

- 전문가 교육 실시로 해외 진출 업체의 바이어 유치 능력 강화

- 글로벌 브랜드 육성사업의 해외 전문 패션컨설팅 교육 프로그램과 연계 추진

방안 검토

해외 컬렉션 참가 지원

□ 지원개요

❍ 기    간 : ’14. 4 ~ ’15. 2. 28

❍ 지원대상 : 해외 4대 컬렉션 공식 스케줄로 참가한 디자이너

- 컬렉션 주최측 공식 스케줄 또는 패션기관 매체가 바이어나 프레스에게

제공하는 ‘공식 캘린더’에 등재된 업체

- On․Off쇼 참가 및 프리젠테이션 개최 디자이너

❍ 지원사항 : 해외 컬렉션 개최 직접 경비 일부

- 장소 임차, 해외PR 및 세일즈 에이전트 비용 등 실적에 따라 차등지원

❍ 소요예산 : 200백만원

※ 해외 4대 패션위크 현황

구 분	파리 컬렉션	밀라노 컬렉션	런던 패션위크	뉴욕 패션위크
연 혁	1957년	1969년	1975년	1993년
주 최	파리의상조합	이탈리아 패션조합	영국 패션협회	IMG fashion
정부지원	파리시 명칭 후원	통산성, 밀라노시 명칭 후원	재정지원 약4~5억원	뉴욕시 명칭 후원
2014년 개최일정	춘계 : 1.15~19(남)/2.25~3.5(여) 추계 : 6.25~29(남)/9.23~10.1(여)	춘계 : 1.11~14(남)/2.19~24(여) 추계 : 6.21~6.24(남)/9.17~9.23(여)	춘계 : 2.14~2.18 추계 : 9.12~9.16	춘계 : 2.6~2.13 추계 : 9.4~9.11

□ 세부추진내용

❍ 해외컬렉션 참가지원 대상 졸업제 시행 및 자격 제한

- 단일지역의 10회 이상 지원 디자이너 졸업제 시행

- 연매출액 100억 이상 디자이너 지원 제외

- 일부 기성 디자이너에게 무제한적 지원 집중되는 문제 해결 및

초기 정착이 어렵고 경제적 부담이 큰 신진급 디자이너에 지원 확대

- 금년 사업 설명회시 디자이너 졸업제도 공지 및 시행

❍ 수주실적에 따른 차등 지원

- 해외컬렉션 참가 형태, 해외비즈니스 활동 및 성과, 홍보활동 및 실적,

기타 활동 및 기여도 등 해외전시 성과 분석을 통해 예산 범위내 차등 지원

- 신규 해외 진출 디자이너의 경우 과다한 비용지출에 따른 부담으로 해외진출이

어려워 지원대상 등급 심사시 신규진출대상 우대 기준 마련 등 적극 지원으로

지속적인 해외진출 유도

▸ 심사표(안)

	영 역	점수	세부내용
1	해외컬렉션 참가 형태	30점	- On쇼, Off쇼, 프리젠테이션
2	해외비즈니스 활동, 성과	30점	- 컬렉션 수주 실적
3	홍보활동 및 실적	20점	- 행사 전후 해외 매체 홍보실적
4	해외컬렉션 참가 실적	15점	- 신진급 참가 디자이너 가산점 부여
5	기타 활동 및 기여도	5점	- 한국패션의 국제화 기여도 등
합 계		100점

▸ 시즌별 지원금액(안) : 최고 20,000천원/인

등급	평가순위	’14 F/W(상반기)	’15 S/S(하반기)
A	1,2위	20,000천원/인	좌동
B	3,4위	15,000천원/인	좌동
C	그 외	10,000천원/인	좌동

※선정인원의 증감에 따라 최고금액 및 지원 금액폭은 비례하여 변동 가능

❍ 글로벌 패션브랜드 육성사업과 연계한 해외컬렉션 지원

- ‘Seoul’s 10 soul’ 디자이너의 해외컬렉션 진출 지원

⇒ 서울시 글로벌 패션사업의 단계적 절차로 추진예정(’14년부터)

- 세계 주요 패션도시들과 시 차원의 네트워크 및 공조체제 구축 및

해외컬렉션 활동 기반 마련

※ 2014.1~2월 Seoul’s 10 soul 디자이너(강동준,허환) 밀라노 패션위크 진출

- 이탈리아 패션조합과의 MOU체결 및 연계 사업 추진, 강동준을 시작으로 10 Soul 디자이너의

2014년 밀라노 컬렉션 진출(연 4회 예정)

❍ 지원성과 분석 및 발전방안 모색 정례화

- 디자이너별 컬렉션 개최자료 분석, 프레스․바이어 및 비즈니스 실태 파악

- 디자이너, 관련실무자 간담회 개최를 통한 사업개선방안 모색 지속

- 신진 디자이너 대상 ‘해외컬렉션 성과공유회’ 개최로 해외컬렉션 성공

사례 공유, 향후 해외 진출 예정인 신진급 디자이너의 해외진출 장려

Ⅴ		행 정 사 항

□ 선정개요

❍ 선정방법 : 공모에 의한 수탁자 선정 ※ 글로벌패션브랜드 육성사업과 통합

❍ 위탁기간 : ’14. 4 ~ ’16. 2. 28

※ 중소패션업체 글로벌마케팅 사업 시의회 민간위탁 동의완료(~‘16.2월)

❍ 신청자격 : 최근 3년내 패션분야 유사 단일 사업 5억원 이상

수행 경험을 보유한 서울 소재 법인․단체 또는 기관

❍ 선정절차

입찰공고	▶	사업설명회 개최	▶	제안서 접수	▶	제안서 평가위원회 구성 및 심의	▶	협약체결

❍ 심사기준 : 위탁사무 수행에 필요한 인력, 전문성 확보, 사업 수행 실적,

사업 계획(사업비 포함)의 적정성, 재정 건실도 등

❍ 심사위원회 구성 : 총 7명

※ ‘서울특별시 제안서평가위원회 설치 및 운영에 관한 규칙 제2조’에 부합하는자

□ 향후 계획

❍ ’14. 4월	: 민간위탁기관 선정 및 세부 추진계획 협의

❍ ’14. 4~9월	: 추계 패션전시회 및 개별 참가지원,

상반기 해외컬렉션 지원디자이너 선정

❍ ’14. 10~’15. 2월 : 춘계 전시회 및 개별 참가지원,

하반기 해외컬렉션 지원디자이너 선정,

전시회 참가 업체 만족도 조사 등

❍ ’15. 2월             : 사업성과 분석 및 민가위탁기관 차기연도

위탁 지속 여부를 위한 평가실시 등

□ 소요예산 : 730백만원

❍ 해외 패션전시회 참가 지원 : 530백만원

❍ 해외 컬렉션 참가 지원 : 200백만원

❍ 예산과목 : 문화산업과, 문화산업 육성지원, 패션산업 육성, 패션산업

글로벌마케팅 지원, 민간위탁금(307-05)

❍ 산출내역

(단위 : 천원)

구 분	항 목	소요예산
해외 패션전시회 참가지원	소 계	530,000
	단체전시	330,000
	개별전시	100,000
	홍보․마케팅 등	30,000
	인건비 등 기타사업비	70,000
해외 컬렉션 참가지원	소 계	200,000
	해외컬렉션 참가 지원금	200,000

※ 세부항목은 위탁기관 선정 후 협의를 통해 변경 가능