등록번호	홍보협력팀-1090
등록일자	2019.07.01
결재일자	2019.07.01
공개구분	공개

결재	PM	팀장	본부장	대표이사
				07/01
	유태안	이민정	남경아	김영대
협조

2019년 하반기 미디어 협력 마케팅 추진 계획

2019년 하반기 미디어 협력 마케팅 추진 계획

상반기에 이어 주요 미디어 채널을 활용한 서울시50+정책 및 50플러스재단의 홍보를 추가로 확대 실시하여 시민들의 관심과 50+인지도를 제고하고자 함

Ⅰ		추진근거

□ 홍보협력실-44(2019.01.11.)호 2019년 홍보협력 연간 사업계획

Ⅱ		추진방향

□ 50+세대의 생활을 고려한 매체의 다변화 및 전략적 홍보를 통해 적은 예산에도 효율적으로 인지도 향상 및 사회적 공감대 확산

□ 매체 특성을 고려한 광고 제작을 통해 시민들에게 빠르고 쉽게 인지 될 수 있는 대중성 및 확장성 확보

Ⅲ		추진계획

□ 지하철 미디어월 광고

○ 송출매체 : 서울시 주요 지하철역 미디어월

- 서울지하철 역사 중 유동인구가 많은 주요 지하철역에 운영

※ 강남역, 홍대입구역, 삼성역, 건대입구역(이상 2호선), 혜화역, 명동역(이상 4호선) 등

- 지하철 역사 내 주목도가 높은 위치에 설치

- 광고의 음성지원이 가능한 매체

○ 광고콘셉트

- 50플러스세대에게 필요한 친근한 50플러스재단 이미지 형상

- 상반기에 제작한 CM송 및 스티컷 이미지를 활용한 동영상 파일 제작

○ 광고분량 : 20초(wmv, avi, mp4 등 동영상 또는 스틸컷 이미지)

○ 광고기간 : 2019년 7월 ~ 8월

※ 대행 기관인 한국언론진흥재단 및 매체사와 협의 후 최종 결정

□ 라디오 광고

○ 송출매체 : CBS 음악FM FM93.9

- 수도권 중심의 50+세대의 감성에 맞는 음악 전문 라디오

- 전체 라디오 채널 점유율 4위(13.3%), 50대 청취율 1위(20.9%, 2018 3R 기준)

- 청취율이 높은 ‘배미향의 저녁스케치’ 전후로 전략 편성

○ 광고소재 : 상반기에 제작한 음원 사용

○ 광고분량 : 40초

○ 광고기간 : 2019년 7월 10일 ~ 8월 9일(31회)

□ 광고계약 : 한국언론진흥재단에 광고대행 계약의뢰

※ 홍보소재 제작은 전문업체와 수의계약 제작

Ⅳ		소요예산

□ 세부예산 : 금62,900,000원(금육천이백구십만원)

- 예산항목 : 4-4.홍보콘텐츠제작및확산, 일반관리비, 미디어협력마케팅운영

구 분	예산(천원)	산출내역	비 고
광고료	52,200	52,200천원x1식	매체집행비(지하철, CBS 등)
제작비	5,500	5,500천원x1식	미디어월 소재 제작
대행수수료	5,200	광고료 10%	언론진흥재단 대행수수료
계	62,900

※ 매체비의 경우 광고의뢰 시점 기준으로 매체상황에 따라 변동이 있을 수 있음

※ 상기 예산은 외부 자원 및 추가 예산투입 등 이사회 의결 결과에 따라 변동될 수 있음