등록번호	홍보협력실-1185
등록일자	2018.07.09
결재일자	2018.07.11
공개구분	공개

결재	PM	홍보협력실장	사무총장	대표이사
				07/11
	오정민	이민정	이성수	이경희
협조	경영기획실장
	박홍철

하반기 집중 홍보캠페인

추진 계획(안)

하반기 집중 홍보캠페인 추진 계획(안)

50플러스캠퍼스 수강생 모집 시기에 맞춰 다양한 홍보 채널을 활용한 집중 홍보캠페인을 추진하여 50+사업 및 캠퍼스에 대한 인지도를 제고하고 시민들의 관심과 참여를 확대하고자 함.

1		추진근거

◯ 재단법인 서울시50플러스재단 「2018년 사업계획」(2017. 12.)

◯ 홍보협력실 「2018년 홍보협력 연간 사업계획」(2018. 1.)

2		사업목적

◯ 50플러스캠퍼스 수강생 모집 시기에 맞춰 집중 홍보 캠페인을 추진해 수강생 모집을 활성화하고 50+세대의 참여를 확대함

◯ 다양한 채널을 활용한 집중 홍보를 통해 50플러스재단 및 캠퍼스에 대한 인지도를 높이고 사회적 공감대를 확산함

3		사업개요

◯ 사 업 명 : 하반기 집중 홍보캠페인

◯ 사업기간 : 2018년 7월~11월

◯ 사업대상 : 서울시민(시민, 50+당사자, 기관 관계자 등)

◯ 사업내용

- 통합 홍보물 제작: 캠퍼스 홍보 포스터&신문 삽지 제작 및 배포

- 라디오 홍보 캠페인 : 정책홍보에 효과적인 라디오 프로그램 활용

- 시매체 활용 홍보 : 지하철 모서리, 전동차 내 액자형 등

◯ 소요예산 : 52,000천원(부가세포함)

◯ 추진방식 : 전문업체 계약 및 언론진흥재단 위탁시행

3		세부추진내용

□ 통합 홍보물 제작

◯ 제작매체 : 포스터, 신문 삽지

◯ 제작내용 : 캠퍼스 수강모집 홍보 및 프로그램 안내

◯ 추진방법

- 2018년 상반기 캠페인과 연동된 디자인 및 핵심 메시지

- 3개 캠퍼스의 2학기 프로그램 정보를 통합하여 효과적으로 전달

- 3개 캠퍼스 인근 자치구 대상 신문 삽지 배포(약 30만부)

◯ 추진기간 : 2018년 8월

◯ 제작예시

포스터 및 신문 삽지

◯ 소요예산 : 20,000천원

구 분	산출내역	비 고
포스터&신문삽지 제작 및 배포	20,000천원x1식	- 포스터 디자인 및 인쇄 - 신문삽지 인쇄 및 배포(약 30만부)

□ 라디오 홍보 캠페인

◯ 추진매체 : TBS 뉴스공장

프로그램명	시급	방송시간	횟수	비고
김어준의 뉴스공장	SA	07:57:00	50회	40초

◯ 추진내용 : 서울시50+정책 소개 및 캠퍼스 수강생 모집 메시지가 담긴 라디오 홍보 캠페인 진행

◯ 추진기간

- 1차 : 2018년 8월 1일 ~ 8월 30일 (총 30회)

- 2차 : 2018년 10월 1일 ~10월 20일 (총 20회)

※ 방송사 사정에 따라 일정변동이 있을 수 있음

◯ 추진방법 : 매체집행은 한국언론진흥재단 위탁 시행, 라디오 소재 제작은 전문업체에 의뢰하여 별도 제작

◯ 추진매체 선정 근거

- 서울시 운영 라디오 매체로서 일반 상업광고 집행 없음

⇨ 캠페인 주목도가 높음

- 전체 라디오 청취율 1위 (12.8%)

(한국리서치, 2018년 5월 2라운드 라디오청취율 조사)

◯ 소요예산 : 30,000천원

구 분	산출내역	비 고
매체 집행비	25,000천원x1식	- TBS 프로그램 광고집행비
홍보물 제작비	5,000천원x1식	- 카피, 성우, 녹음 및 편집

□ 시매체 활용 홍보

◯ 추진매체 : 지하철 모서리, 전동차내 액자형 등

◯ 추진내용 : 서울시50+포털 소개

◯ 추진효과

- 시보유 매체를 활용한 서울시50+포털 통합 개편 안내

- 50+관련 정보를 종합적으로 제공하는 대표 사이트로 인지도 강화

- 재단 및 캠퍼스 사이트로의 접근성 강화, 캠퍼스 이용자 증대 기여

◯ 추진기간 : 2018년 8월~광고부착 종료시까지

◯ 소요예산 : 2,000천원

구 분	산출내역	비 고
시매체 홍보물 제작	2,000천원x1식	- 홍보물 인쇄, 부착

4		소요예산

◯ 예산 내역(총 52,000천원)

구 분	예 산(천원)	산출내역	비 고
통합홍보물 제작		20,000천원x1식	홍보물 인쇄, 배포
라디오 홍보 캠페인		30,000천원x1식	홍보물 제작, 매체 집행비
시매체 활용 홍보		2,000천원x1식	홍보물 인쇄, 부착
계	52,000

◯ 예산 항목: 중장년층 인생재설계 및 사회참여 지원

>정책홍보 및 문화 확산을 위한 사업

>공익캠페인 및 홍보물제작>행사 및 홍보비

>온오프라인 홍보물제작, 매체광고비

중장년층 인생재설계 및 사회참여 지원

>정책홍보 및 문화 확산을 위한 사업

>공익캠페인 및 홍보물제작>행사 및 홍보비

>온오프라인 홍보비, 외부경비 등