문서번호	홍보팀-1001			★담당자	팀장			기획조정실장
보존기간	년								08/08
				박민정	김인수			강민규
결재일자	2019.08.08
공개여부	공개
				협 조
				감 사
지하철(3호선) 음성 광고 계획(안)

2019. 8

	서울특별시농수산식품공사
홍보팀

지하철(3호선) 음성 광고 계획(안)

추석명절 및 가락몰 명소화 축제 기간 지하철(3호선) 음성 광고를 통하여 가락시장과 가락몰의 인지도를 높이고 영업활성화 및 시민들의 축제 참여 유도

Ⅰ		추진 배경

□ 추석 및 가락몰 명소화 축제 기간 홍보 계획(홍보팀-969, ‘19.7월)

○ 시각적 영상보다 반응 속도가 빠르고 공간적 제약이 없는 반복적 음성 노출을 통하여 가락몰에 대한 흥미 유발 및 인지도 상승

○ 전동차 내 음성 광고를 통하여 가락시장역을 이용하는 이용객 뿐 아니라 가락몰 방문이 용이한 3호선 전체 이용자들에게 광범위하게 홍보 가능

Ⅱ		광고 개요

□ 3호선 음성광고 개요

○ 광고 기간 : 2019. 9. 1 ~ 11. 30 (3개월)

○ 광고 방법 : 3호선 가락시장역 열차 진입 시 전동차내 송출(상‧하행 양방향)

○ 송출 시간 : 05:30 ~24:30

- 07:30 ~ 08:30에는 서울메트로 정책상 광고방송 중지

- 전체 열차 중 코레일 소속 전동차(30%) 운행시 광고방송 중지

○ 송출 횟수 : 12,400회/월

○ 송출 멘트 : “가락시장내 원스톱 쇼핑공간 가락몰, 가락몰은 지하철 2-1번 출구와 연결되어 있습니다.”

- 하차역 안내방송(영문) 후 7초 길이(40자 이내)의 광고 멘트 송출

○ 송출 구성

시 간	구 분	내 용
국문 안내방송		이번역은 가락시장역입니다. 내리시는 문은~
7초	음성광고 A구간 방송	-
영문 안내방송		This stop is Garak market. The door~
7초	음성광고 B구간 방송	“가락시장내 원스톱 쇼핑공간 가락몰, 가락몰은 지하철 2-1번 출구와 연결되어 있습니다.”
열차 도착

※ 청취도 및 집중도 면에서 A구간(국문방송 뒤)보다 B구간(영문방송 뒤)이 우수

Ⅲ		행정 사항

□ 광고 계약 정보

○ 광 고 명 : 지하철(3호선) 전동차내 음성광고

○ 광고의뢰 : 한국언론진흥재단 의뢰

※ 관련 근거  : 「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률」

○ 광고 대행사 : ㈜엔미디어

○ 광고 금액 : 5,230,500원(VAT, 언론진흥재단 수수료포함)

구 분	금 액(vat포함)
① 정부광고료 (방송광고판매액)	1,485,000원× 3개월 = 4,455,000원
② 소요경비 (①을제외한광고물제작비등)	330,000원
③ 수수료 (①의100분의10)	445,500원
합 계(①+②+③)	5,230,500원 (부가세 포함)

※ 견적서 참고

□ 예산 집행

○ 소요 내역 : 5,230,500원

○ 예산 내역 : 광고선전비(영업비용, 판매비와관리비, 행사홍보비)

(단위 : 천원)

예산명	예산액	배정액	기집행액	금회소요액	배정잔액	예산잔액
광고선전비	465,394	349,050	98,887	5,231	244,932	361,276

붙임 1. 견적서, 광고 대행 계약서, 사업자등록증 각 1부.

2. 정부광고요청서 1부.  끝.