서울시 마을기업 생태계 구축을 위한 홍보마케팅 전략사업

□ 추진배경

○ 서울시 소재 운영 마을기업 수는 124개로, 2012년 이전 선정된  기업 중 20개가 폐업하는 성장동력이 떨어지고 있음

○ 지속가능한 마을공동체의 핵심 요소인 서울시 마을기업들의 홍보 마케팅 인프라 구축과 상호거래 및 매장 설치 등 유무형 인프라  구축을 통한 선순환하는 자발적 마을기업 생태계 조성 필요

□ 마을기업 현황

○ 서울시 마을기업들은 마을기업의 가치와 지속성을 지켜가기 위해 당사자  조직을 만들어 운영하는 등 다양한 노력을 하고 있으나, 선정 후 지원    프로그램이 전무한 상황에서 어려움을 호소하고 있음

□ 추진방향

○ 서울시 마을기업에 대한 시민인지도 상승을 위한 전략 집중홍보 추진

○ 서울시 마을기업들의 특성에 알맞은 홍보, 마케팅을 위한 기초 데이터베이스 구축

○ 잠재고객 확보와 타게팅 전략 추진

□ 세부계획 및 예산 : 총200,000천원

① 서울시 마을기업 매체홍보 : 40,000천원

서울시 공공매체를 통한 대시민 홍보

지하철-슬라이딩 도어/와이드칼라/모서리광고

마을버스-내부광고, 버스정류장 광고

② 서울시 마을기업 홍보 컨셉트 기획 및 디자인․홍보물 제작 : 20,000천원

매체광고에 들어갈 서울시 마을기업에 필요한 홍보 컨셉트 수립 및 디자인․홍보물 제작. 서울시 마을기업에 관한 첫 번째 대시민 홍보인만큼 현재 마을기업의 이미지 개선과 2015년 마케팅 전략을 염두에 둔 콘셉트 수립 및 디자인 제작

③ 서울시 마을기업 공동 포장재 제작 : 40,000천원

서울시 마을기업이 공동으로 활용할 포장재 제작하여 마을기업들이 소액을 지불하고 구매, 매장에서 활용하도록 함. 종이봉투 10,000개, 에코백 10,000개 예정

④ 전국 마을기업 상품 조사 용역 : 20,000천원

2015년 본격 추진할 ‘서울시 유통마을기업’ 준비를 위한 사전 단계로서, 중부권역 6개 광역시도 마을기업 상품조사 사업 추진. 용역발주를 통해 효율적인 사업 추진

⑤ 마을기업 간판 제작 지원(신청마을기업) : 20,000천원

서울시 마을기업들의 간판에 일정한 통일성을 부여해 마을기업에 간판을 제공

마을기업으로서의 정체성과 이미지 제고 등 외부효과가 발휘될 수 있도록 함

⑥ 서울시 마을기업 공동매장 설치운영 : 60,000천원

- 서울시 마을기업의 매출확대 및 홍보 강화를 위하여 마을기업 생산 제품을 공동판매할 수 있는 유통공간 조성, 전국의 마을기업과 수도권 소비자를 연결하는 마을기업의 수도권 유통 중심지로 조성 운영 및 마을기업 상품 운반비용 절감을 위한 서울시 마을기업 공유차량 운용 등