		서울신용보증재단
수 신	내부결재
(경유)
제 목	브랜드 아이덴티티(BI) 리뉴얼에 따른 비주얼 요소 적용(안)

「브랜드 아이덴티티(BI) 리뉴얼 추진계획」(고객지원팀-591, 2018.8.31.)에 의거하여, 아래와 같이 변경된 브랜드 비주얼 요소를 적용하고자 합니다.

1. 추진목적

가. 미래비전 2022 및 재단의 역할 확대에 따른 대내외 인식 제고

나. 소기업‧소상공인 종합지원 플랫폼 기관에 부합하는 브랜드 이미지 확립

2. 추진내용

가. 개발방향

- 금융‧비금융을 아우르는 종합지원 플랫폼 기관으로서의 정체성 표현

- 공공기관으로서의 신뢰와 전문성, 고객관계에서의 이미지 등을 고려한 디자인 개발

나. 브랜드 아이덴티티 공유 및 공감대 형성을 위해 전 직원 의견수렴

다. 개발범위

- 심벌(Symbol) : 대표적‧핵심적인 시각 상징 요소

- 로고타입(Logotype) : 공식적인 기관명칭을 표기하는 문자(서체의 형태, 굵기, 비율 등)

- 시그니처(Signature) : 심벌과 로고타입을 이상적 비례로 종합한 공식 CI

- 각종 적용방안 : 기본안 외 국‧영문 혼합형, 가로형‧세로형, 사인물 등 활용방안 등

3. 개발결과

가. 시그니처(공식 CI) : 생애주기별 성장을 유도하는 종합지원 플랫폼 기관의 정체성 형상화

나. 디자인 요소별 분석

구분

이미지

세부내용

심벌

소기업‧소상공인의

열정과 희망

기업 생애주기별 지원과

성공의 길

‘열린 가능성’을 표현하는 S자 끝부분

로고타입

정직하고 견고한 고딕서체를 기반으로 하되, 우측 엣지 라운드를 주어 부드럽고 활기찬 이미지 보완

컬러

진청색 : 신뢰와 믿음 /  주황색 : 열정과 희망 / 흰색 : 무한한 가능성

4. 향후 추진계획

가. 브랜드 디자인 가이드 개발 : ’19년. 6월 중

나. 사인물, 명함, 사원증, 배지(badge) 등 용도별 활용방안 수립 : ’19년. 6월 중

다. 디자인 가이드 및 활용방안에 의거하여 재단 내외부 CI활용사례 재정비 : ’20년 중

붙 임  서울신용보증재단 브랜드 비주얼 디자인 1부.  끝.

★팀장			부장			이사			이사장
협조자
감사실장			고객지원팀			감사번호	219
시행	고객지원팀-382	(	2019.05.31.	)	접수		(		)
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