문서번호	관광사업과-3315
결재일자	2018.4.5.
공개여부	대시민공개
방침번호

		시 민
주무관	관광정보팀장	관광사업과장
최도희	김가영	04/05 김태명

- 일본 히로시마현 대상 -

서울시-에어서울(주) 공동 마케팅 추진계획

추진근거	대내(외) 협력 현황			사 업 비
	부서(단체)명	협의내용	협의결과
관광사업과-3903	에어서울(주)	경품제공	항공권 등 제공	25백만원
	히로시마현	공동광고추진	협의중

2018. 4.

관 광 체 육 국

(관광사업과)

- 일본 히로시마현 대상 -

서울시-에어서울㈜ 공동 마케팅 추진계획

일본 히로시마현~서울을 단독 직항운항하는 에어서울(주)와 공동마케팅을 진행하여

가깝고 편리한 도시, 서울을 홍보하고 일본 관광객 증대에 기어코자 함

□ 추진 배경

○ 서울시-에어서울㈜ 일본 대상 공동 관광마케팅 업무협약 체결(관광사업과-3903.’17.4.14)

－ 기존 대도시 위주 일본 마케팅에서 중소도시 등 일본 관광시장 다변화

－ 히로시마 공항의 한국 독점 노선을 가지고 있는 에어서울㈜과 히로시마현의 협력관계를 활용하여 히로시마현 대상 마케팅 효율 강화

－ ’17년 추진한 일본 시즈오카현 대상 공동 프로모션에 이어 일본 소도시 대상 마케팅 연속 추진

□ 추진 내용

①  히로시마 플라워 페스티벌 내 서울시-에어서울㈜ 홍보부스 운영

－ 기    간 : ’18. 5. 3. ~ 5. 5.(3일 간)

－ 운영내용 : 서일본 최대의 축제로 불리는 ‘히로시마 플라워 페스티벌’에 서울시-에어서울㈜ 공동 홍보부스 운영

‣ 서울관광 홍보물 배포 및 포토존 인증샷 찍기, 한복입기, 한류 메이크업 클래스 운영 등 체험 이벤트 추진

－ 온라인 이벤트 추진

‣ 서울관광 공식 페이스북(일본어) 및 인스타그램 계정을 팔로우하고 현장 인증 시 기념품 증정

‣ 서울시 홍보부스 인증샷을 본인의 SNS채널(인스타그램 등)에 #visitseoul 해시태그를 붙여 공유하면 공유자 중 추첨을 통해 기념품 증정

	《2018 히로시마 플라워 페스티벌 개요 》
▸꽃, 음악, 평화를 주제로 ’77년부터 시작하여 ’18년 42회를 맞이하는 서일본 최대 축제 ▸ 일본 골든위크(4월말~5월초) 기간 내 히로시마 평화기념공원에서 열림 ▸ 평화를 기원하기 위해 히로시마현 내 학교 및 기업에서 1년 간 기른 꽃으로 평화기념공원을 장식하고 평화대로 1km에 걸쳐 대형 퍼레이드 진행 ▸ ’17년 기준 총 관람객 153만명, 메인 퍼레이드 참가 8,756명, 공연 및 부스 참가 단체 757개소

② 서울시-에어서울㈜ 공동홍보 랩핑 버스 운행 추진(협의중)

－ 기      간 : ’18. 5월 ~ ’19. 4월(1년)

－ 협의 내용 : 히로시마현을 포함하여 에어서울㈜ 독점노선이 운항하는 일본 중소도시 현지 랩핑버스 운행 방안, 시기 등

※ 시즈오카현에서 서울시-에어서울 공동홍보 랩핑 버스 운행중 : ’17년 9월~’18년 8월

－ 온라인 이벤트 추진 : 홍보 랩핑버스 인증샷을 찍어 본인의 SNS채널에 #visitseoul 해시태그를 붙여 공유하면 공유자 중 추첨을 통해 기념품 증정

서울시-에어서울㈜ 공동 관광홍보 랩핑버스 이미지

③ 히로시마현청 관광 정책 담당자 면담 및 현장 탐방

－ 일   시 : ’18. 5. 4.(금) 11:00 ~ 12:00(면담) / 14:00~19:00(현장탐방)

－ 면   담 : 공항항만부 미야쓰 토모후미(宮津智文) 부장, 공항진흥과 이토 타쿠야 (井東拓也) 주사, 국제과 정아름 국제교류원 등

－ 마케팅 정책 자료 조사 및 현장 탐방

‣ 히로시마현 국내·외 온/오프라인 관광 홍보 현황 조사(홈페이지, 홍보물 등)

‣ 외국인 전용 관광패스(Visit Hiroshima Tourist Pass) 운영방안 및 국가별 타겟 마케팅, 스포츠 마케팅 등 민간협력 프로모션 사례 조사

‣ 관광안내센터 및 안내표지판(외국어 표기 등), 교통기관 안내방송 현황, 무장애관광 시설, 인근 지자체 연계 관광상품 안내 등

외국인 전용 관광패스 및 스포츠 경기 관람 상품 안내 이미지

한국 골드미스(30대 싱글여성) 타겟 ‘히로시마 다이어리’ 콘텐츠 제작 이미지

□ 소요예산: 25,000천원(부가세 별도)

구 분	세 부 내 역	금 액(천원)
홍보부스 참가&제작	▪서울관광 홍보부스 참가 및 제작비 (현지 제작업체 견적기준)	4,000
배송비	▪서울기념품 및 홍보물 해외배송비 (가이드북, 지도 약 5종 등 각 1,000부 기준)	3,000
행사 운영비	▪현장 이벤트 진행 전문 인력 및 운영비 (보드판 및 인쇄물 제작, 물품구입 등)	8,000
랩핑버스 운영비	▪버스 광고비(1년) 및 인쇄물 부착 등 ※ 총 광고비 20,000천원 중 서울시 50%, 히로시마현-에어서울㈜ 50%부담 ※ ’17년 시즈오카현 버스 랩핑 디자인 활용하여 디자인비용 절감	10,000

※ 현지 통화 결제 시 환율 및 세부계획 변경으로 인해 일부 변경될 수 있음.

○ 예산 과목 : 이용자 중심의 서울관광 정보 확산, 서울관광 해외 디지털 통합 마케팅, 일본 디지털 마케팅, 사무관리비(201-01)

○ 집행 방법 : 디지털마케팅 대행사 통해 집행

붙 임

□ 히로시마현 개요

<일본 혼슈 남서쪽 위치>	<주코쿠 지방의 중앙>

○ 일본 혼슈(本州) 남서쪽에 위치하며 현 전체의 73%가 산지이고 내해에 138개의 섬이 존재함.

○ 면적 8,479㎢ 로 전국 47개 도도부현 중 11위(일본 전 국토의 2.2%)이며, 인구 286만명(’17.12.1.현재)으로 전국 12위

○ 일본 대표 음식 중 하나인 ‘오코노미야키’의 본고장인 동시에 히로시마만에서 생산되는 굴과 주요 일본술(사케) 생산지로 유명하며 지역 대표 기업은 마쓰다(松田) 자동차임.

○ CNN선정 ‘세계에서 가장 멋진 7대 사이클링 코스’로 뽑힌 ‘세토우치 시마나미카이도’가 최근 ‘사이클링의 성지(聖地)’ 로 불리며 인기를 모으고 있음

○ 유네스코 세계유산으로 원폭돔과 ‘신이 머무는 섬’으로 불리며 일본 3경으로 뽑히는 미야지마(宮島)가 있음.