문서번호	관광사업과-1928
결재일자	2014.2.27.
공개여부	부분공개(7)
방침번호

			시 민
주무관	해외마케팅팀장	관광사업과장
남궁출	오경희	02/27 배양희

2013 동남아 미디어 팸투어 결과보고

2014. 2.

::: 해당사항이 없을 경우 ‘무 ■’ 표시하시기 바랍니다.
검토항목	검 토 여 부 (■ 표시)
시민참여 고려사항	●	시민	:	유 □	(		)	무 ■
	●	이해당사자	:	유 □	(		)	무 ■
	●	전문가	:	유 □	(		)	무 ■
	●	옴 브 즈 만	:	유 □	(		)	무 ■
법령및기타 고려사항	●	법령규정	:	교통 □ 환경 □ 재해 □
				기타 □	(		)	무 ■
	●	기타사항	:	고용효과 □ 노동인지 □ 균형인지 □ 홍보 □
				취약계층 □ 성인지 □ 장애인 □ 디자인 □
				갈등발생 가능성 □ 유지관리 비용 □				무 ■
타자원의 활용	●	중앙부처	:	유 □	(		)	무 ■
	●	민간단체	:	유 □	(		)	무 ■
	●	기업	:	유 □	(		)	무 ■
관 계 기 관 및 단체 협의	●	관계기관	:	유 □	(		)	무 ■
	●	민간단체	:	유 □	(		)	무 ■
	●	시산하기관	:	유 □	(		)	무 ■

2013 동남아 미디어 팸투어

사업결과보고

서울의 다양한 관광자원과 문화를 소개하고 동남아 관광객 유치 증대에 기여하고자 추진한「2013 동남아 미디어 팸투어」관련, 사업 추진결과를 보고함

Ⅰ		사업개요

□ 사업개요

○ 사 업 명 : 2013 동남아 미디어 팸투어

○ 추진방법 : ㈜이노션 월드와이드 계약을 통하여 추진

○ 추진방향

- 서울의 겨울 관광을 효과적으로 소개하고 서울 스토리텔링코스에 대한 동남아권 홍보 확산이 가능하도록 일정 구성

- 동남아권에 호소력이 있는 서울 스토리텔링 투어 코스(한강, 동대문, 한양도성)에 대한 촬영 및 팸투어 실시

- 팸투어 완료 후, 매체별 촬영분 방영 및 기사게재

○ 추진기간

	1차	2차
기 간	‘13. 12. 16(월) ~ 18(수), 2박3일	‘11. 12. 18(수) ~ 21(토), 3박4일
코 스	○ 서울 전일 코스 - 한강, 한양도성, 동대문 등 3개 ‘서울 스토리텔링투어’ 코스 촬영	○ 서울 전일 코스 - 한강, 한양도성, 동대문 등 3개 ‘서울 스토리텔링투어’ 코스 팸투어

○ 초청대상: LITV 촬영 담당 PD 및 진행자, The Star,

Jakarta Post, August.com 기자 (총 5명)

Ⅱ		추진내용

□ 초청 매체소개

○ LITV

- 국가: 말레이시아

- 매체소개: 말레이시아에 본부를 두고 싱가포르와 홍콩에 지사를 운영하는 24시       간 고화질 tv 네트워크 채널로 요리, 여행, 홈데코레이션, 웰빙, 패션 등 라이         프 스타일 전반을 다룸. (500만 가구 송출)

- 타깃: 전문직, 간부급 직장인, 대기업 임원, 기업가 등

- 매체선정이유: 말레이시아를 포함하여 태국, 인도네시아, 싱가포르, 대만, 홍콩,       브루나이 7개국에 방송되는 채널로 동남아권 서울 관광 홍보 확산에 용이

○ The Jakarta Post

- 국가: 인도네시아

- 매체소개: 인도네시아 제일의 영자신문

- 타깃: 전문직, 간부급 직장인, 대기업 임원, 기업가

- 페이지수: 20

- 발행부수: 42,000 (매일)

- 매체선정이유: 해외여행 경험이 많고 해외여행이 자유로운 인도네시아 상류층을       타깃으로 하는 영향력 있는 “여행 섹션”을 갖춘 매스미디어 플랫폼

○ The Star

- 국가: 말레이시아

- 매체소개: 말레이시아 제일의 영자신문

- 타깃: 전문직, 간부급 직장인, 대기업 임원, 기업가

- 페이지수: 80

- 발행부수: 290,000 (매일)

- 매체선정이유: 해외여행 경험이 많고 해외여행이 자유로운 말레이시아 상류층을       타깃으로 하는 영향력 있는 “여행 섹션”을 갖춘 매스미디어 플랫폼

○ Augustman.com (online)

- 국가: 싱가포르

- 매체소개: 정상급 영국신사의 라이프 스타일을 표방하는 인쇄 및 온라인 매체

- 타깃: 전문직, 간부급 직장인, 대기업 임원, 기업가

- 발행부수: 매월 105,000 이상의 페이지뷰

- 매체선정이유: 해외여행이 잦은 독자층

□ 팸투어 세부일정

○1차 팸투어(LITV) : 2013. 12. 16(월) ~ 18(수), 2박 3일

일 자	시간	주요일정	비 고
12/16(월)	오후	한강 스토리텔링 투어 코스 - 여의도: 아무것도 없는 모래섬에서 증권가, 국회의사당, 방송국 등 서울의 심장부로 거듭난 모습을 통해 서울의 발전상을 엿볼 수 있는 곳 - 뚝섬: 자전거를 따라 한강변을 달리다가 잠시 쉬어가기에 최적의 장소 - 반포: ‘한강과 사람의 자연스러운 조화’, 서울 시민의 휴식처가 되는 곳
12/17(화)	오전	한양도성 스토리텔링 투어 코스 - 낙산공원: 대학로에서 쉽게 오를 수 있으며 한양도성에 크게 둘러싸여 시민들의 휴식처가 되는 곳 - 이화동 벽화마을 - 혜화문
	오후	동대문 스토리텔링 투어 코스 - 동대문디자인플라자(DDP): 초고층 전성시대에 ‘층수’ 가 아닌 ‘디자인’으로 서울의 새로운 랜드 마크가 된 곳. 혼잡하고 북적거리는 동대문 거리에서 사람들이 잠시 숨 돌릴 수 있는 오아시스 - 흥인지문 - 광장시장: 서울 한복판에서 시골 먹거리 장터의 풍경이 펼쳐지는 곳 (소탈하고 정겨운 먹자골목)
12/18(수)	오전	인천공항 이동 → 동남아 각 지역별로 귀국

○ 2차 팸투어 (LITV외 3개 매체) : 2013. 12. 18(수) ~ 21(토), 3박 4일

일 자	시간	주요일정	비 고
12/18(수)	14:00~16:00	세종로 스토리텔링투어 코스 (세종이야기-세종로공원-세종문화회관-한글숨바꼭질 ‘안녕하세요’-한글10마당-한글학회-도렴녹지공원-주시경집터-광화문시대 한글숨바꼭질‘숨쉼’)	문화해설사 동행
	17:00~20:30	동대문 스토리텔링 투어 코스 (1) - 광희동, 광장시장 (동대문 실크로드 이정표-광장시장)
	21:00~22:00	동대문 스토리텔링 투어 코스 (1) - 동대문디자인플라자(DDP) (DDP 뷰포인트‘밀리오레’-미디어파사드)
12/19(목)	10:00~11:30	한강 스토리텔링 투어 코스 - 난지
	11:30~13:00	한강 스토리텔링 투어 코스 - 여의도
	13:00~14:00	오찬
	14:20~15:20	한강 스토리텔링 투어 코스 - 여의도에서 출발해서 다시 여의도로 돌아옴(유람선)
	15:20~17:00	휴식 및 이동
	17:00~18:00	한강 스토리텔링 투어 코스 - 반포
	19:00~20:00	만찬
12/20(금)	10:00~12:00	한양도성 스토리텔링 투어 코스 - 대학로, 혜화문, 낙산공원, 이화동 벽화마을	문화해설사 동행
	12:00~13:30	오찬
	14:00~15:00	N-서울타워
	15:30~16:00	동대문 스토리텔링 투어 코스 (2) - 흥인지문 (흥인지문, 이야기자전거)
	16:30~18:30	동대문 스토리텔링 투어 코스 (2) - 동대문역사문화공원, 쇼핑몰 (동대문운동장전시관)
	19:00~21:00	만찬
12/21(토)	오전	인천공항 이동 → 동남아 각지역별로 귀국

Ⅲ		추진성과

□ 촬영분 방영 및 기사 게재

○ LITV : 서울 ‘스토리텔링 투어코스’ 특집 제작 (2분 x 2편)

- 1편: 한강+한양도성, 2편: 동대문

○ The Star: 서울 ‘스토리텔링 투어코스’ 특집기사 게재

- 트래블 섹션 3페이지 게재 (프론트페이지 포함)

○ Agugustman.com(online): 서울 ‘스토리텔링 투어코스’ 특집기사 게재

- 2 페이지 게재 (1부, 2부로 각 1페이지씩)

○ The Jakarta Post: 서울 ‘스토리텔링 투어코스’ 특집기사 게재

- 1페이지 게재

□ 예산대비 홍보효과

○ 투입 예산 대비 약 5배의 홍보효과

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<동남아 미디어 홍보 효과 측정 계산 방법>

• 방송사 광고단가 X 방영 회수

• 신문/잡지사 광고단가 X 노출 페이지

- 애드버토리얼 집행 홍보효과

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※ 동남아 미디어 팸투어 홍보효과 <붙임 1> 참조

Ⅳ		사업비 정산

□ 주요 항목별 사업비 집행내역

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□ 정산서 검토결과

○ 과업내용이 당초 약정된 사업비 범위 내에서 완료되었으며

○ 정산서에 기재된 집행내역과 영수증 등 증빙서류를 검토한 결과 이상없이 집행됨

붙임 1. 동남아 미디어 팸투어 홍보효과 1부. 끝.