문서번호	공보실-4316
결재일자	2014.12.22.
공개여부	대시민공개
방침번호

				시 민
주무관	영상미디어팀장	공보실장		시의회사무처장
오승희	이창우	윤기환		12/22 한문철
협 조
	공보팀장		이철희

서울시의회 인지도 제고를 위한

라디오 및 TV 광고 계획

2014.12.

서울특별시의회

(공보실)

::: 해당사항이 없을 경우 ‘무 ■’ 표시하시기 바랍니다.
검토항목	검 토 여 부 (■ 표시)
시민참여 고려사항	●	시민	:	유 □	(		)		무 ■
	●	이해당사자	:	유 □	(		)		무 ■
	●	전문가	:	유 □	(		)		무 ■
	●	옴 브 즈 만	:	유 □	(		)		무 ■
법령및기타 고려사항	●	법령규정	:	교통 □ 환경 □ 재해 □
				기타 □	(	예시 : 일상감사 대상여부 등	)		무 ■
	●	기타사항	:	고용효과 □ 노동인지 □ 균형인지 □
				홍보 □ 취약계층 □ 성인지 □ 빗물순환 □
				장애인 □ 디자인 □ 갈등발생 가능성 □
				유지관리 비용 □ 바른 우리말 □ 인권 □				무 ■
타자원의 활용	●	중앙부처	:	유 □	(		)		무 ■
	●	민간단체	:	유 □	(		)		무 ■
	●	기업	:	유 □	(		)		무 ■
관 계 기 관 및 단체 협의	●	관계기관	:	유 □	(		)		무 ■
	●	민간단체	:	유 □	(		)		무 ■
	●	시산하기관	:	유 □	(		)		무 ■
언론홍보 계획	●	홍보계획	:	보도자료 □ 기자설명회 □ 현장설명회 □ 기획보도 □
				기고문 □ 기타 □ ( ) 없음 □

서울시의회 인지도 제고를 위한

라디오 및 TV 광고 계획

제9대 서울시의회의 의지를 담아 홍보CF를 제작 ‧ 송출하여 시민 대표기관으로서 신뢰를 제고 하고 시민 친화적 이미지를 구축하고자 함

추진근거

○ 제9대 서울시의회 전반기 홍보CF 제작 계획 (공보실-3797, 2014.11.13.)

라디오CF

○ SBS, TBS 라디오

- 소재규격 : 40초

- 송출 세부 내용

매체	편성시간	프로그램명	기간	광고단가
SBS FM	18:28	박소현의 러브게임 1부 후	60일	26,400천원/월 (880천원/회) ※ 부가세 포함
TBS FM	07:28	열린아침 고성국입니다 1부 후	60일	6,000천원/월 (200천원/회) ※ 부가세 포함
		TBS 전망대(토)
		즐거운산책(일)
	18:28	생방송 퇴근길 1부 후		6,000천원/월 (200천원/회) ※ 부가세 포함
		주말이 좋다(토,일)

TVCF

○ 서울 25개 자치구 전 권역 케이블TV 광고 송출

- 소재규격 : 30초(1일 16회 이상)

- 송출 세부 내용

광고 매체	PP채널		편성 시간	기간	광고단가
케이블 TV 서울권역 씨앤앰 티브로드 HCN CMB CJ헬로비전	드라마	SBS드라마 플러스	서울 전권역 동일 채널, 동일 시간대에 노출	60일	77,000천원 (38,500천원/달) ※ 부가세 포함
	영화	CGV
	오락	tvN
	스포츠	SBS golf
	보도	YTN

※ 서울에 있는 MSO사들(씨앤앰, 티브로드, HCN, CMB, CJ헬로비전)이 만든 패키지 상품(UCAM광고)로 MSO와 1차 협의 진행 후 언론재단을 통한 계약 진행 필요

○ TBS : 출퇴근시간 편성 가능

- 소재규격 : 30초

- 시 산하기관 편성 협조로 무료송출

추진방법 : 한국언론진흥재단에 광고 대행 의뢰

○ 광고의뢰 절차

		광고의뢰					매체구매
광고주 (서울시의회)			→ ←	한국언론진흥재단				→ ←	매체사 (라디오 방송국 및 MSO)
	Media plan (매체 활용 제안서제출)

※ 대행 근거 :「정부광고 시행에 관한 규정」(국무총리훈령 제541호) 및 「정부광고 업무 시행지침」개정(2013.12.12)

추진일정

○ 광고기획 및 제작 완료

- 라디오CF 제작완료	2014.12.19	- TV CF 제작완료	2014.12. 26

○ 광고시행

- 라디오CF : 2014. 12. 22. ～ 2015. 2. 19.(60일)

- TVCF : 2014. 12. 29. ～ 2015. 2. 26.(60일)

소요예산 : 153,800천원(부가세 포함)

○ 라디오CF : 76,800천원 (60일)

- 산출내역

․SBS : 880천원(1회 단가) X 60일  = 52,800천원

․TBS : 200천원(1회 단가) X 60일 X 2회 = 24,000천원

○ TVCF : 77,000천원 (2개월)

- 산출내역

․한달 서울 전권역 송출 : 38,500천원

※ 서울 MSO사들이 만든 패키지(UCAM광고) 금액임

○ 예산과목 : 공보실, 의정활동의 적극홍보 및 정보화 사업 추진, 의정홍보 및 정보화운영, 의정활동 홍보사업, 의정활동 홍보 및 광고, 사무관리비

끝

[붙임1] 서울권역 SO 배치 현황

[붙임2] 유캠광고 세부내용

[붙임1]

서울권역 SO 배치 현황

서울시 케이블TV 구성

○ 25개 자치구, 27개 SO 연합

○ 5개 MSO가 SO운영(보유 SO개수)

-  씨앤앰(13), 티브로드(7), HCN(3), CMB(2), CJ헬로비전(2)

○ 서울시 전체 인구 350만 가구 중 약 87%인 300만 가구가 케이블TV 가입

※ MSO(Multiful System Operator) - 복수종합유선방송사업자/ 두개 이상의

SO를 운영하는 케이블 사업자를 지칭

※ SO(System Operator) - 종합유선방송사업자

※ 중복SO

- 티브로드 vs 씨앤엠 – 서대문구, 종로구, 중구, 성동구, 광진구

- 티브로드 vs HCN – 서초구

- 티브로드 vs CMB – 동대문구

각 지역별 SO 현황 및 가입자수

MSO	방송사(SO)	송출지역	가입자수 (명)
씨앤앰	씨앤앰 강남케이블TV	강남구	210,292
	씨앤앰 서초남부케이블TV	서초구	44,848
	씨앤앰 송파케이블TV	송파구	177,397
	씨앤앰 노원케이블TV	노원구	96,309
	씨앤앰 중랑케이블TV	중랑구	119,293
	씨앤앰 북부케이블TV	성북구	135,841
	씨앤앰 서서울케이블TV	서대문구	58,529
	씨앤앰 중앙케이블TV	종로구, 중구	98,588
	씨앤앰 마포케이블TV	마포구	128,976
	씨앤앰 강동케이블TV	강동구	139,064
	씨앤앰 구로케이블TV	구로구, 금천구	206,486
	씨앤앰 용산케이블TV	용산구	78,139
	씨앤앰 동서울케이블TV	성동구, 광진구	101,104
	씨앤엠 가입자수 합계		1,594,866
티브로드	티브로드 광진성동방송	성동구, 광진구	113,586
	티브로드 도봉강북방송 / 노원방송	강북, 도봉, 노원구	258,754
	티브로드 종로중구방송 / 서대문방송	종로, 중구, 서대문구	114,141
	티브로드 동대문	동대문구	68,401
	티브로드 강서방송	강서구	144,859
	티브로드 가입자수 합계		699,741
HCN	HCN 관악	관악구	168,594
	HCN 동작	동작구	91,294
	HCN 서초	서초구	74,517
	HCN 가입자수 합계		334,405
CMB	CMB 한강케이블TV	영등포구	121,337
	CMB 동서방송	동대문구	63,677
	CMB 가입자수 합계		185,014
CJ헬로비전	CJ헬로비전 양천방송	양천구	114,211
	CJ헬로비전 은평방송	은평구	140,371
	CJ헬로비전 가입자수 합계		254,582
총 계			3,068,608

[붙임2]

UCAM 광고

정의 : 서울 25개구 SO가 연합해 만든 케이블TV 서울권역 광고 상품

※ UCAM- Union Cable Ad Media(케이블 방송사 연합 광고매체)

채널 : 광고주 선호채널 시청률 상위 15개의 PP중 타겟층을 고려한 5개 PP채널 선택

※ PP(Program Provider) - 중소방송 채널 사용 사업자

유형	PP
드라마	MBC드라마, SBS드라마 플러스, KBS 드라마
영화	OCN, CGV, 슈퍼액션, XTM
오락	tvN, MBC every1,KBS Joy, Onstyle
스포츠	MBC스포츠, SBSESPN, SBSgolf
보도	YTN

광고시간 : 서울 전권역 동일채널, 동일 시간대노출

○ 16회(일) 이상 송출 진행

광고노출횟수 비교

○ 상위 15개PP사 집행금액별 평균 횟수      ○ 케이블TV 서울권역 3500만원 광고 집행 횟수